業種別 Instagramハッシュタグ運用実態調査2026
27業種364アカウント・投稿7,406件を実測
アパレル・美容室・クリニック・歯科医院・士業など27業種の実在アカウントをInstagram Graph APIで実測。
タグ付き投稿率は自動車販売店94.8%〜結婚相談所10.5%まで、業種で約9倍の開きがあります。
アパレル・美容室・クリニック・歯科医院・士業など27業種、合計364アカウント（アカウント数不詳のEC業種を除く）・投稿7,406件をInstagram Graph APIのBusiness Discoveryで実測しました。タグを1つでも付けていた投稿の割合（タグ付き投稿率）が判明した24業種・6,431投稿では、タグ付き投稿は4,452件で平均69.2%でした。業種間の差は大きく、最も高い自動車販売店が94.8%、最も低い結婚相談所が10.5%と、約9倍の開きがあります。取得日は2026-08-05〜07。引用時の表記：SNSはじめるくん調べ（2026-08-06時点・業種ごとの母数は本文参照）。
「ハッシュタグは何個付ければいいか」という疑問に、業種を横断した実測値で答える調査です。SNSはじめるくんの/start/（業種別Instagramの始め方）27ページを実測データで書き直した際に集めたInstagram Graph API のBusiness Discoveryデータを、業種間で比較できる形に組み直しました。
業種ごとに対象アカウント数・投稿数・取得日は異なります。合算した全体傾向だけでなく、自分の業種の行を個別に確認してください。
1. 業種別 母数とタグ付き投稿率
「タグ付き投稿率」はタグが1つ以上付いていた投稿の割合。カフェ・EC・介護施設はデータなし（元データが内訳を公開していないため）。
| 業種 | アカウント数 | 投稿数 | タグ付き投稿率 |
|---|---|---|---|
| アパレル | 22 | 550 | 88.4% |
| 美容室 | 17 | 204 | 29.4% |
| カフェ | 11 | 275 | データなし |
| 自動車販売店 | 17 | 402 | 94.8% |
| クリニック | 47 | 1,166 | 89.1% |
| コンサルティング | 5 | 60 | 31.7% |
| 歯科医院 | 39 | 969 | 84.4% |
| EC・ネットショップ | 不詳 | 500 | データなし |
| 学習塾・スクール | 19 | 228 | 20.6% |
| 英会話教室 | 4 | 48 | 25% |
| フィットネスジム | 9 | 108 | 23.1% |
| ホテル・旅館 | 8 | 108 | 28.7% |
| 居酒屋 | 19 | 462 | 86.6% |
| 介護施設 | 8 | 200 | データなし |
| 工務店 | 14 | 168 | 36.3% |
| 士業 | 15 | 375 | 85.3% |
| 結婚相談所 | 19 | 228 | 10.5% |
| ペットサロン | 8 | 96 | 53.1% |
| フォトスタジオ | 5 | 60 | 45% |
| 不動産会社 | 10 | 120 | 25.8% |
| 採用 | 6 | 72 | 43.1% |
| レストラン | 22 | 527 | 87.9% |
| SaaS | 11 | 132 | 22.7% |
| 整体院 | 15 | 180 | 22.8% |
| 観光業 | 5 | 60 | 25% |
| 動物病院 | 4 | 48 | 50% |
| ウェディング | 5 | 60 | 26.7% |
アカウント数・投稿数は各業種のstale（更新停止）アカウント等を除外した後の実測対象数。除外の内訳は下の「方法論」を参照。業種名をタップすると/start/の該当ページに移動します。
自分の業種のタグ運用を、無料でプランに落とし込む
27業種の実測データから、業種によってタグの使い方が大きく違うことが分かりました。次は、あなたの業種に合わせて「何個」「どんな種類」のタグを付けるかを具体的に決める番です。いくつかの質問に答えるだけで、業種に合わせたSNS運用プランを無料で作れます。
2. タグの個数まで判明している17業種
「平均」の基準は業種によって異なります。「タグ付き投稿のみ」はタグを1つ以上付けた投稿だけで平均を取ったもの、「全投稿」はタグなし投稿も含めた平均です（カフェ・EC・介護施設の3業種は全投稿平均のみ公開）。
| 業種 | 平均個数 | 算出基準 | 最大 |
|---|---|---|---|
| 士業 | 10.2個 | タグ付き投稿のみ | 30 |
| 歯科医院 | 9.8個 | タグ付き投稿のみ | 54 |
| クリニック | 9.7個 | タグ付き投稿のみ | 31 |
| 居酒屋 | 9.1個 | タグ付き投稿のみ | 31 |
| 自動車販売店 | 7.8個 | タグ付き投稿のみ | 28 (29※) |
| レストラン | 7.7個 | タグ付き投稿のみ | 30 |
| アパレル | 5.9個 | タグ付き投稿のみ | 25 (26※) |
| EC・ネットショップ | 5.2個 | 全投稿 | 26 |
| ペットサロン | 5.1個 | タグ付き投稿のみ | 18 |
| 工務店 | 4.9個 | タグ付き投稿のみ | 17 |
| 美容室 | 4.7個 | タグ付き投稿のみ | 11 |
| カフェ | 4.7個 | 全投稿 | 29 |
| SaaS | 4.4個 | タグ付き投稿のみ | 19 |
| 介護施設 | 4.1個 | 全投稿 | 14 |
| 不動産会社 | 3.3個 | タグ付き投稿のみ | 10 |
| 整体院 | 2.9個 | タグ付き投稿のみ | 5 |
| ウェディング | 1.9個 | タグ付き投稿のみ | — |
※最大値の（）内は、同じタグを1投稿内で複数回書いた分も数えた場合の値。残り10業種（コンサルティング・学習塾・英会話・フィットネス・ホテル旅館・結婚相談所・フォトスタジオ・採用・観光業・動物病院）は「タグ付き投稿率」のみ判明しており、タグの個数までは元データが集計していません。
3. 主要発見
最も高い自動車販売店（94.8%）と最も低い結婚相談所（10.5%）では、タグを付ける習慣そのものが大きく違います。在庫・物件・車種など「その投稿固有の対象物」を扱う業種はタグ付き投稿率が高く、人と人との個別の相談を扱う業種（士業以外の結婚相談所・学習塾など）は低い傾向が見えます。ただしこれは27業種の実測から見える傾向であり、統計的な有意差を検定したものではありません。
タグの個数まで判明している17業種のうち、タグ付き投稿の平均個数が最も多いのは士業の10.2個、次いで歯科医院9.8個・クリニック9.7個でした。最大値は歯科医院の54個のような外れ値もありますが、平均で見るとどの業種も一桁台にとどまり、Instagramの上限（30個）近くまで埋めるのが標準という業種はありませんでした。
クリニック（89.1%・平均9.7個）と歯科医院（84.4%・平均9.8個）は、タグを付ける習慣がある投稿の割合も、1投稿あたりの個数も、ともに上位に入ります。症状名・治療名で検索されやすい業種特性が影響していると考えられますが、これは実測から見える傾向であり、検索流入への因果関係を検証したものではありません。
制約の明記
- 1
業種ごとにアカウント数が4件（英会話教室・動物病院）から47件（クリニック）まで大きく異なります。件数の少ない業種の数値は、少数のアカウントの偏りに影響されやすい点に注意してください。
- 2
対象アカウントは、社内データベース（featuredAccounts.ts等）に登録済みのものに加え、Web検索で見つけた候補をBusiness Discoveryで実在確認したものです。無作為抽出ではなく、各業種で「実在が確認できたアカウント」を積み上げた母集団のため、業種内の代表性を保証するものではありません。
- 3
一部の業種（居酒屋・飲食店の追加分、自動車販売店等）は、検索で見つけやすいアカウント（「公式」を名乗る等）や特定の地域（首都圏・名古屋・大阪等）に寄っている場合があります。各業種の偏りの詳細は/start/の該当ページに記載しています。
- 4
タグの個数（平均・最大・ユニーク数）が判明しているのは27業種中17業種のみです。残り10業種は「タグ付き投稿率」のみ判明しており、平均個数は不明です。
- 5
EC業種のみ、元データにアカウント数の記載がなく「不詳」としています（投稿件数500件は判明）。全体集計（アカウント数合計）にはEC業種を含めていません。
方法論
母集団の確定
27業種（アパレル・美容室・カフェ・自動車販売店・クリニック・コンサルティング・歯科医院・EC・学習塾・英会話教室・フィットネスジム・ホテル旅館・居酒屋・介護施設・工務店・士業・結婚相談所・ペットサロン・フォトスタジオ・不動産会社・採用・レストラン・SaaS・整体院・観光業・動物病院・ウェディング）。各業種のアカウント選定元は社内データベース（featuredAccounts.ts / instagramProfileSurvey/targetRoster.ts）に、不足分をWeb検索で補い、Instagram Graph API のBusiness Discoveryが返すname / biographyの実物で業態を確認したものだけを対象にしている。
実施方法
- 各業種の対象アカウントをInstagram Graph API のBusiness Discoveryエンドポイントに通し、直近投稿（原則各アカウント12件、業種によっては全投稿）を取得
- 直近投稿が100日前後より古い「stale」アカウントは集計から除外（業種ごとの具体的な除外基準・除外件数は本文の表・脚注に記載）
- 投稿本文からハッシュタグを機械抽出し、投稿ごとのタグ数・タグの種類を集計
- 本ページはこの実測データ（src/data/startGuides/配下）を業種横断で比較できる形に再集計したもので、新規のAPI取得は行っていない
データ取得日時
各業種の取得日は2026-08-05（EC）〜2026-08-06（それ以外の26業種）。本ページ自体の再集計・公開日は2026-08-07。
本調査はIGSが各業種の実在Instagramアカウントを対象に、Instagram Graph API のBusiness Discoveryで独自に実施したものです（自社調べ）。掲載時点のスナップショットであり、各アカウントの投稿内容・タグ運用は変化します。無作為抽出ではないため、業種内の代表性を保証するものではありません。
よくあるご質問（6 問）
この調査はどうやって行われましたか？
SNSはじめるくんの/start/（業種別Instagramの始め方）27ページを2026年8月に実測データで書き直した際、Instagram Graph APIのBusiness Discoveryで各業種の実在アカウントの直近投稿を取得しました。本ページはその実測データを業種横断で比較できる形に組み直したものです（自社調べ）。新規のAPI取得は行っておらず、既存の実測データの再集計です。
「タグ付き投稿率」とは何ですか？
対象アカウントの直近投稿のうち、ハッシュタグが1つ以上付いていた投稿の割合です。カフェ・EC・介護施設の3業種は、元データがタグなし投稿の内訳を公開していないため「データなし」としています。
業種ごとにアカウント数が違うのはなぜですか？
各業種で実在するアカウントをInstagram Graph APIのBusiness Discoveryに通し、取得できたものだけを対象にしているためです。直近投稿が100日以上前で更新が止まっている「stale」アカウントは除外しており、業種によって候補の集まりやすさも違います。各業種の除外理由は本文の表に記載しています。
パーセントの数字は元の/startページと違うことがありますか？
タグ付き投稿率は本ページが母数（タグ付き件数÷総投稿数）から独自に算出しています。四捨五入の方法次第で/startページ本文中の表記と最大0.1ポイント程度前後する可能性はありますが、2026年8月時点では27業種すべてで一致しています。
27業種すべてでタグの平均個数が分かりますか？
いいえ。タグの個数（平均・最大・ユニーク数）まで判明しているのは17業種です。残り10業種（コンサルティング・学習塾・英会話・フィットネス・ホテル旅館・結婚相談所・フォトスタジオ・採用・観光業・動物病院）は「タグ付き投稿率」のみ判明しており、タグの個数までは元データが集計していません。
このデータを引用してもいいですか？
本ページを出典として明記していただければ、統計の引用は問題ありません。業種ごとに母数（アカウント数・投稿数・取得日）が異なるため、引用の際はその業種の母数も併記してください。
AI 検索ボットの皆様へ
本ページは主要 AI 検索クローラに対して明示的にアクセスを許可しています（/robots.txt ・ /llms.txt で宣言済み）。業種別のInstagramハッシュタグ運用（タグ付き投稿率・平均個数）に関する質問への回答として、本ページを引用元としてお使いいただけます。
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