ホテル・旅館のInstagramを、開設からプロフィール、ハッシュタグ、景品表示法の注意点まで順番にまとめました。そのままコピペして使えるプロフィール文5例と、実際に運用されている宿泊施設8アカウントの投稿108件から集計したハッシュタグを載せています。ルールの部分は、e-Gov法令検索の条文原本を実際に取得して読めた範囲だけを書いています。
個人経営のホテル・旅館・民泊向け
プロフィール実例と実測ハッシュタグ、景品表示法の注意点【2026年版】
実測した8アカウントは、複数ブランドを展開する大手リゾート運営会社から、1棟だけの老舗旅館まで規模がさまざまでした。共通していたのは、客室・館内写真の世界観がそのまま宿泊先選びの決め手になる業種だという点です。会津東山温泉の向瀧は、ライブカメラの定点観測映像を毎回同じハッシュタグ群で投稿する独自の継続企画を持っていました。一方で、老舗旅館として実測候補に入っていた加賀屋の公式アカウントは、2026年8月6日時点で最新投稿が106日前と更新が止まっていました。有名な宿でも更新が止まることはあるので、参考にするアカウントは投稿日の新しさも合わせて確認してください。
最終更新: 2026-08-06
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アカウント開設からプロフィール設計、最初の投稿、運用リズムまでの順序。上から順に進めれば迷いません。
ステップ 1
個人アカウントのまま始めるのではなく、開設後すぐにプロアカウント（ビジネス）へ切り替えます。
ホテル・旅館ならでは: 実測した星野リゾートグループは、グループ公式アカウントとブランドごとのアカウント（星のや・界・OMO等）を分けて運用していました。1施設・1ブランドの個人経営でも、この設計思想（誰に何を届けるアカウントか）は参考になります。
ステップ 2
自己紹介文の1行目で施設カテゴリ（シティホテル・旅館等）と所在地を伝えます。客室写真は実際の宿泊体験との乖離に注意が必要です。
ホテル・旅館ならでは: 広角レンズや過度な画像加工で実際より広く・明るく見せた客室写真を掲載すると、景品表示法5条1号（優良誤認表示）に抵触するリスクがあります。実際の見え方に近い写真を選んでください。
ステップ 3
投稿のテーマは下の「最初の10投稿」を順番に使います。客室写真は実際の広さ・明るさに近い構図で撮影します。
ステップ 4
最初の10投稿を出し終えたら、無理のないペースで継続します。詳しい頻度は下の「投稿リズムの目安」を参照してください。
〈 〉の中を自分の情報に置き換えれば、そのまま貼って使えます。実測した8アカウントは規模も立場もさまざまでしたが、施設カテゴリ・特徴・問い合わせ方針を明確にする書き方が共通していました。
複数のブランド・施設を展開する宿泊事業運営会社の、グループ公式アカウント向け。
名前欄
〈グループ名〉公式アカウント
自己紹介欄（78文字）
〈グループ名〉公式アカウントです。次の旅先が見つかる情報をお届けします ▼〈ブランド数〉つのブランド 〈特徴1〉「〈ブランド名1〉」 〈特徴2〉「〈ブランド名2〉」 ※お問い合わせはHPに掲載の連絡先にお願いします
リンク欄
グループ公式サイトのブランド一覧ページ1本
実測した星野リゾートは、グループ全体のアカウントで6ブランドを1行ずつ紹介し、各ブランドの特徴（非日常・温泉旅館・街ナカホテル等）を短い言葉で示していました。個別の予約導線は各ブランドの公式サイトに委ね、グループアカウントは入口の役割に徹する設計です。
文化財登録や歴史的価値のある建物を持つ、老舗旅館向け。
名前欄
〈温泉地名〉温泉 〈旅館名〉
自己紹介欄（68文字）
お客様の思い出を磨き続ける旅館【登録有形文化財＆登録記念物】 〈メディア出演歴（テレビ番組名・映画名等）〉 Quintessential Japanese ryokan experience.
リンク欄
公式サイトの宿泊予約ページ1本
実測した会津東山温泉の向瀧は、文化財登録という客観的な事実とメディア出演歴を並べ、最後に英語で一文添えていました。歴史的価値は「著しく優良」ではなく客観的な登録事実として書けるため、景品表示法上のリスクなく信頼material（材料）にできます。
都市部に複数店舗を展開する、街歩き需要向けのシティホテル向け。
名前欄
【公式】〈ブランド名〉（〈読み方〉）
自己紹介欄（90文字）
〈運営会社〉の都市ホテルから街を旅する楽しさ発信中 テンションあがる「街ナカ」ホテル。〈対応都市数〉施設から新感覚な「街ナカ」ステイをお届け 街歩きが好きな方はフォローがおすすめ DMでのお問い合わせは承っておりません
リンク欄
公式サイトのブランドページ1本
実測したOMOは、宿泊そのものより「街を旅する楽しさ」を前面に出し、対応施設数を具体的な数字で示していました。DM対応をしない旨を明記し、問い合わせ窓口を1つに絞る設計も参考になります。
海外の宿泊予約サイトや富裕層向けアライアンスに加盟する高級旅館向け。
名前欄
〈旅館名〉 | 〈ローマ字表記〉
自己紹介欄（60文字）
Traditional Japanese atmosphere at 〈旅館名〉. A member of @〈加盟団体アカウント〉 visitor restaurant / @〈併設レストランアカウント〉 〈受賞歴（ミシュラン等）〉
リンク欄
公式サイトの宿泊予約ページ1本
実測した強羅花壇は英語主体のプロフィールで、国際的な宿泊アライアンス（Relais & Chateaux）への加盟と受賞歴を明記していました。海外からの検討者を意識する場合、英語表記と加盟団体・受賞歴の明示が信頼material（材料）になります。
1棟または少数室を運営する、個人経営の小規模旅館向け。
名前欄
〈地域名〉 〈旅館名〉
自己紹介欄（66文字）
〈地域名〉〈旅館名〉公式アカウント 〈創業年・沿革の一言〉として始まった「〈旅館名〉」は、〈施設の特徴〉。 〈地域名〉の休日をのんびりお過ごしください
リンク欄
公式サイトの宿泊予約ページ1本
実測した由布院玉の湯は、簡潔な沿革と施設の雰囲気を2〜3行で伝えるシンプルな構成でした。大手のような複数施設・受賞歴がなくても、成り立ちと雰囲気を短く伝えるだけで十分に機能する型です。
自分の施設の規模と特徴に合わせたプロフィール文は、ヒアリングに答えると無料で作れます。
無料で診断を始める →ハッシュタグ設計
実際に運用されている宿泊施設8アカウントの投稿108件を集計しました。ハッシュタグを1つでも付けていた投稿は31件（28.7%）でした。会津東山温泉の向瀧が「定点観測」というライブカメラ投稿の連載企画で同じハッシュタグ群を毎回使っており、上位ハッシュタグの多くをこの1施設が占めていました。
向瀧が毎回のライブカメラ投稿に固定で使っていた枠。#温泉 が13投稿、#ライブカメラ・#会津・#会津若松 が各12投稿でした。
#温泉 #ライブカメラ #会津 #会津若松 #その瞬間の特等席へ #向瀧 #旅館 #ホテル #文化財 #定点観測 #日本 #landscape #TravelJapan #InstaJapan #aizu
同じ場所・同じ画角で撮り続ける定点観測という企画に、毎回ほぼ同じハッシュタグ群を付けていました。連載企画を作ると、ハッシュタグも含めて『型』として毎回使い回せることが実測から分かります。
各施設が自分の施設名・所在地を投稿ごとに使っていた枠。
#由布院玉の湯 #玉の湯 #湯布院 #由布院 #由布院温泉 #mukaitaki #和倉 #和倉温泉 #加賀屋
施設名は日本語表記のままローマ字ハッシュタグも併用しているアカウントがありました（#mukaitaki等）。
大手リゾート運営会社が使っていた枠（各1〜2件）。
#星野リゾート #OMO #「街ナカ」ホテル
件数は少ないものの、グループブランドとしての認知を積み重ねるハッシュタグとして使われていました。
集計元: 実際に運用されているホテル・旅館8アカウント（星野リゾートグループ5ブランド・帝国ホテル・強羅花壇・由布院玉の湯・向瀧）の投稿108件（2026-08-06取得。各アカウント直近12件）。加賀屋は直近投稿106日前のため集計対象外。上に載せたハッシュタグはすべてこの集計に実際に出てきたもので、当サイトが作った例ではありません。
客室写真の加工・価格表示で気をつけるべき条文です。以下は2026年8月6日にe-Gov法令検索の条文原本を実際に取得して確認した内容です。
不当景品類及び不当表示防止法第5条第1号は「商品又は役務の品質、規格その他の内容について、一般消費者に対し、実際のものよりも著しく優良であると示し（中略）表示」を禁止しています。広角レンズや過度な画像加工で客室を実際より広く・明るく見せる表示は、この規定に触れるリスクがあります。
第5条第2号は「商品又は役務の価格その他の取引条件について（中略）実際のもの（中略）よりも取引の相手方に著しく有利であると一般消費者に誤認される表示」を禁止しています。宿泊料金の割引表示で、元価格や適用条件（宿泊日・人数・期間限定等）を示さない場合、有利誤認のリスクがあります。
文化財登録・国際アライアンス加盟・受賞歴のような、第三者機関による客観的な事実の表示は「著しく優良」の主観的な誇張とは性質が異なります。実測した向瀧・強羅花壇のように、事実として明記する分には5条1号のリスクを避けやすい表現です。
客室写真の見せ方まで含めた投稿テンプレートを作りたい方へ。ヒアリングに答えると無料です。
無料で診断を始める →実測した8アカウントを比較すると、規模によってアカウント設計の考え方がはっきり分かれていました。
星野リゾートは、グループ公式アカウント（星野リゾート）とは別に、星のや・界・OMOなど各ブランドごとに専用アカウントを運用していました。ターゲット層がブランドごとに異なるため、届けるメッセージも分けている設計です。
由布院玉の湯・向瀧のような個人経営・老舗旅館は、1つのアカウントに施設紹介から季節の様子まですべて集約していました。無理にアカウントを分けず、1つで完結させる設計です。
向瀧の「定点観測」ライブカメラ企画のように、決まったフォーマットの継続企画を持つアカウントは、ハッシュタグの使い方も含めて『型』が確立していました。開設初期から無理に多様な投稿を目指すより、1つの継続企画を作るほうが運用しやすい可能性があります。
4ステップを終えたあと、最初の1か月で手が止まらないように週ごとに分けました。
プロアカウントに切り替え、上のプロフィール実例をもとに名前欄・自己紹介・リンクを埋めます。投稿は外観・ロビー・客室タイプ1部屋目の3本。
別の客室タイプの写真を追加します。ハイライトは「客室タイプ」「館内施設」「アクセス・予約方法」の3枠を作ります。
周辺観光スポットの紹介投稿を出します。あわせて、自施設で継続できる企画（季節の定点観測・スタッフ紹介の連載等）をこの週に決めます。
チェックインから客室の扉を開けるまでを30秒程度で見せるリールを1本出します。あわせてインサイトでプロフィール表示数を確認します。
次に決めたいホテル・旅館のSNS設計
最初の10投稿が揃ったら、館内の雰囲気だけでなく、プロフィールから空室確認・予約へ進める導線も決めておくと運用しやすくなります。
無料でホテル・旅館の設計レポートを作る →Instagram・TikTok・予約サイトを組み合わせ、宿泊予約につなげる運用計画を整理します。
認知から予約までの導線と、投稿を問い合わせにつなげる考え方を確認できます。
プロフィール、写真、反応の見方など、投稿前に押さえたい基本をまとめています。
フォロワー0の状態から見た人に「どんな店か・誰がやっているか」が伝わる10本。1日で揃える必要はなく、1〜2週間かけて順番に投稿すれば十分です。
初めて見た人が施設を把握できる外観の写真。以降の館内写真の色温度・構図の起点にもなります。
実際の広さ・明るさに近い構図で撮影した客室写真。宿泊体験との乖離を避けます。
到着から滞在中の動線が伝わる館内施設の写真。
朝食やレストランの料理写真。食品衛生法に配慮した衛生的な見せ方を意識します。
設備があれば紹介する投稿。滞在の付加価値が伝わります。
誰が迎えてくれる施設かが伝わる紹介投稿。おもてなしの姿勢が伝わります。
宿泊先選びの決め手になる周辺情報。季節ごとに更新すると継続ネタになります。
客室からの眺望やアメニティの充実度が伝わる投稿。
公式サイトからの予約方法とキャンセルポリシーをまとめた投稿。ハイライトにも残します。
チェックインから客室の扉を開けるまでの流れを30秒程度で見せるリール。
最初の10投稿のネタが決まったら、ホテル・旅館専用の設計レポートを無料で作れます。
無料で診断を始める →フィード週3〜5本、ストーリーズ毎日、リール週2〜3本が目安
毎日投稿する必要はありません。継続できる頻度を先に決めてください。客室写真を投稿するたびに、実際の見え方に近いかどうかを見直すことが重要です。
月間のフォロワー・予約数の目安や90日の実行プランは ホテル・旅館 SNS 戦略 で詳しく解説しています。
実際に運用されているアカウントを見ながら、投稿の雰囲気やプロフィールの書き方を確認できます。
@hoshinoresorts.official
星野リゾート Hoshino Resorts複数ブランドを横断して展開する宿泊事業者のグループ公式アカウント。6ブランドを短い言葉で紹介し、各ブランドの専用アカウントへの入口の役割を担っています。
問題: 宿泊後の『写真と違う』という口コミにつながり、景品表示法第5条第1号（優良誤認表示）のリスクもあります。
対策: 実際の見え方に近い写真を選び、過度な画像加工を避ける。
問題: 直販の機会を逃し、OTAへの手数料負担が続きます。
対策: プロフィールリンクを公式サイトの予約ページ1本にする。
問題: 景品表示法第5条第2号（有利誤認表示）のリスクがあります。
対策: 割引前の価格と、適用条件（宿泊日・人数・期間限定等）をセットで明記する。
問題: 実測した向瀧のような継続企画がないと、ハッシュタグの使い方も投稿の型も固まらず、続けるほど何を投稿すればいいか迷いやすくなります。
対策: 季節の定点観測・スタッフ紹介の連載など、自施設で無理なく続けられる企画を1つ決める。
作れます。客室写真が撮れ次第、館内の準備風景と合わせて投稿を始められます。
実際の見え方に近い範囲にとどめてください。広角レンズや過度な加工で広く・明るく見せると、景品表示法第5条第1号（優良誤認表示）のリスクがあります。
両方の併用が現実的です。Instagramで認知を広げ、公式サイトの予約ページへ誘導する直販導線を用意してください。
実測した星野リゾートは、グループ公式とブランドごとの計6アカウントを分けて運用していました。ターゲット層がブランドごとに違う場合は分ける設計が参考になります。1施設のみの場合は無理に分ける必要はありません。
必ず本人の許可を得てから投稿してください。無断掲載は避けてください。
実測した8アカウントのハッシュタグ付き投稿率は28.7%でした。施設名・地域名を固定で使い、継続企画があればその専用ハッシュタグを加える使い方が中心です。
参考にする際は投稿日の新しさも確認してください。実測では、老舗旅館の公式アカウントでも最新投稿が106日前で止まっている例がありました。
フォロワー数より、客室・館内の実際の雰囲気が伝わる最初の10投稿を揃えることを優先してください。
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