工務店・リフォーム会社のInstagramを、開設からプロフィール、ハッシュタグ、建設業法・宅地建物取引業法の読み方まで順番にまとめました。そのままコピペして使えるプロフィール文5例と、実際に運用されている工務店14アカウントの投稿168件から集計したハッシュタグを載せています。ルールの部分は、e-Gov法令検索の条文原本を実際に取得して読めた範囲だけを書いています。
地域工務店・リフォーム会社向け
プロフィール実例と実測ハッシュタグ、建設業法の標識掲示義務【2026年版】
工務店は施工事例の世界観と大工・設計士の人柄への信頼が問い合わせ動機になりやすい業種です。実測した14アカウントを見ると、もう1つ大きな傾向がありました。型枠大工（コンクリート工事の型枠を組む職人）に特化した2つのアカウントが、直近投稿すべてを求人・採用のハッシュタグで固定していたことです。同じ『工務店』でも、注文住宅の会社と、特定職種の職人を採用したい会社とでは、Instagramの使い方がまったく違います。また、建設業法が定める標識掲示義務は事業所・現場への物理的な掲示が対象で、Instagramのプロフィールへの記載自体を直接義務付ける条文ではありません。何が法律上の義務で、何が自主的な信頼表示かを整理してから始めると、あとで迷いません。
最終更新: 2026-08-06
ヒアリングに答えるだけ・1日3回まで無料
アカウント開設からプロフィール設計、最初の投稿、運用リズムまでの順序。上から順に進めれば迷いません。
ステップ 1
個人アカウントのまま始めるのではなく、開設後すぐにプロアカウント（ビジネス）へ切り替えます。カテゴリはInstagramの候補の中から事業の業態に近いものを選びます。
工務店ならでは: 工務店は施工品質だけでなく大工・設計士の人柄への信頼が問い合わせ動機になりやすいため、会社名だけの匿名アカウントより担当者の顔が見えるアカウントの方が向いている場合が多いです。一方、実測した型枠大工特化の2アカウントは、施主向けでなく職人・見習い向けの求人アカウントとして運用されていました。
ステップ 2
自己紹介文で施工エリア・専門性を明記します。建設業許可番号は、店舗・現場の標識に掲示する法律上の義務があるものと同じ情報なので、プロフィールに書けば信頼を示す材料になります。
ステップ 3
投稿のテーマは下の「最初の10投稿」を順番に使います。竣工写真は自然光・引き構図を意識し、未完成物件を完成写真として掲載しないよう注意します。
ステップ 4
最初の10投稿を出し終えたら、無理のないペースで継続します。詳しい頻度は下の「投稿リズムの目安」を参照してください。
〈 〉の中を自分の情報に置き換えれば、そのまま貼って使えます。実測した14アカウントは、施主向けは世界観・実績を、採用向けは待遇・募集条件を前面に出す傾向がありました。
屋号1つで運営する、専門性（自然素材・高気密高断熱等）で選ばれたい工務店向け。
名前欄
〈屋号〉｜〈市区町村〉の注文住宅・〈専門性〉
自己紹介欄（91文字）
〈市区町村〉で注文住宅を手がける工務店です 〈月々6万円台〉から叶う家づくり 〈自然素材〉にこだわった暮らしをご提案します 施工事例やイベント情報は公式HPへ
リンク欄
公式サイトまたはLINE公式1本
実測したなごみ工務店（鹿児島）は、月々の支払い目安と専門性（自然素材）を先に伝える構成でした。地域密着の工務店は、価格の目安と専門性を1行目で示すと問い合わせに繋がりやすい傾向があります。
全国・広域展開する、独自の投稿ハッシュタグ運動を持つ注文住宅会社向け。
名前欄
株式会社〈会社名〉
自己紹介欄（95文字）
〈会社名〉の公式Instagramページです 家は性能。〈こだわりのキーワード〉で家づくりなら〈会社名〉 役立つ家づくりポイントを発信中 投稿ハッシュタグ「#〈オリジナルタグ〉」も宜しくお願いします ご質問・ご相談はHPから↓
リンク欄
公式サイト1本
実測した一条工務店・アイ工務店は、いずれも自社専用のハッシュタグ（一条工務店は#みてみて一条、アイ工務店は#みんなのアイ）をプロフィールで明示的に案内していました。オーナー様に投稿してもらう際の指定ハッシュタグとして機能しています。
複数拠点でリフォーム・リノベーションを手がける会社向け。
名前欄
〈会社名〉｜リフォーム＆リノベーション【公式】
自己紹介欄（96文字）
初めてのリフォームでも後悔しない家づくりを 総工事〈16万件〉以上の実績から届けるリフォーム情報 気軽に立ち寄れて相談できる〈24〉店舗 施工エリア：〈対応都道府県〉 事例・キャンペーン・資料請求はこちら
リンク欄
事例・資料請求ページ1本
実測したフレッシュハウス（リフォーム＆リノベーション）は、実績件数・店舗数・施工エリアを具体的な数字で示していました。リフォームは検討期間が長いため、実績の量感を先に伝える書き方が使われています。
型枠大工など特定の職種の職人・見習いを採用したい専門工事店向け。
名前欄
〈会社名〉｜型枠工事・職人募集
自己紹介欄（50文字）
〈都道府県〉〈市区町村〉 型枠工事 職人募集中です！ 未経験でも大歓迎です！ 詳細は下記のホームページへ！
リンク欄
採用ページまたはLINE公式1本
実測したたもつ工務店・住田工務店は、いずれも直近12投稿すべてを求人・職人紹介のハッシュタグで固定していました。施主向けではなく、職人・見習いという特定の求職者だけに向けたアカウント運用です。未経験歓迎の一言が実測でも共通していました。
自社の施工事例より、家づくり全般の失敗しないノウハウを発信して信頼を作りたい工務店・住宅アドバイザー向け。
名前欄
〈発信者名〉｜家づくり前に会いたい〈訴求ポイント〉
自己紹介欄（92文字）
投稿累計保存数〈820万〉超 【失敗＆後悔しない家づくり】を叶える 家づくりフルサポート中 〈対応地域〉のハウスメーカー・工務店を優秀営業紹介 家づくりのプロに無料相談
リンク欄
LINE公式（無料相談）1本
実測したあきの家づくりは、自社の施工事例よりも「家づくり全般の失敗しないノウハウ」で保存数を稼ぐ設計でした。特定の工務店の宣伝ではなく紹介業に近い立ち位置のため、自社で真似る場合は施工事例と組み合わせた設計にしてください。
自分の工務店の専門性と客層に合わせたプロフィール文は、ヒアリングに答えると無料で作れます。
無料で診断を始める →ハッシュタグ設計
実際に運用されている工務店・リフォーム会社・型枠大工工事店14件の投稿168件を集計しました。ハッシュタグを1つでも付けていた投稿は61件（36.3%）で、ハッシュタグ付き投稿だけで見ると平均4.9個・最大17個でした。他業種と比べてハッシュタグの活用度が高めで、特に採用特化の2アカウントは投稿すべてにハッシュタグが付いていました。以下は実際に使われていたハッシュタグを枠ごとに分けたものです。
たもつ工務店・住田工務店の2アカウントが投稿すべてに使っていた枠。#型枠大工 は20投稿・2アカウント、#職人 は18投稿・2アカウント、#求人 #採用 はそれぞれ12投稿・10投稿でした。
#型枠大工 #職人 #型枠 #求人 #採用 #建設業 #鉄筋コンクリート
型枠大工という特定の職種に特化した2つの独立したアカウントが、示し合わせたわけではなく同じハッシュタグの組み合わせに収束していました。特定職種の採用にInstagramを使う場合、この型が実際に機能している例です。
大手ブランドがプロフィールで案内している自社専用ハッシュタグ。#古川工務店 は10投稿、#一条工務店 は4投稿、#みんなのアイ は4投稿でした。
#みてみて一条 #みんなのアイ #古川工務店 #小嶋工務店 #住田工務店
一条工務店・アイ工務店は、オーナー様に自宅の写真を投稿してもらう際に使ってもらう指定ハッシュタグとしてプロフィールで案内しています。会社名そのもののハッシュタグとは別に、参加型のオリジナルハッシュタグを持つと、施主が発信した投稿を後から集めやすくなります。
複数のアカウントで共通して使われていた枠。#注文住宅 は10投稿・2アカウント、#新築 は9投稿、#輸入住宅 は9投稿でした。
#注文住宅 #新築 #輸入住宅 #家づくり #マイホーム計画 #自然素材の家
会社の専門性・スタイルを表す言葉です。輸入住宅・自然素材・高気密高断熱など、自社の強みに合う言葉を選びます。
施工事例の世界観を伝える枠。#かわいい家 #かっこいい家 #おしゃれな家 はいずれも5投稿でした。
#かわいい家 #かっこいい家 #おしゃれな家 #ルームツアー #インテリアコーディネート #海外インテリア
施工事例そのものより、完成後の暮らしのイメージを伝えるハッシュタグです。エコワークスのようなライフスタイル訴求型のアカウントで多く使われていました。
集計元: 実際に運用されている工務店・注文住宅会社・リフォーム会社・型枠大工工事店のInstagramアカウント14件の投稿168件（2026-08-06 取得。各アカウント直近12件）。上に載せたハッシュタグはすべてこの集計に実際に出てきたもので、当サイトが作った例ではありません。この集計には2025年12月18日のInstagramの上限変更（1投稿5個まで）より前の投稿が含まれます。現在は5個までです。
工務店には建設業法が適用されますが、条文を確認した範囲では、医療法・あはき師法のような広告そのものを制限する条文は見当たりませんでした。以下は2026年8月6日にe-Gov法令検索の条文原本を実際に取得して確認した内容です。
建設業法第40条は「建設業者は、その店舗及び建設工事（発注者から直接請け負つたものに限る。）の現場ごとに、公衆の見やすい場所に、（中略）許可を受けた建設業の名称、一般建設業又は特定建設業の別その他国土交通省令で定める事項を記載した標識を掲げなければならない」と定めています。この条文が対象にしているのは店舗・現場という物理的な場所です。Instagramのプロフィールへの記載を直接義務付ける条文ではありません。
プロフィールに建設業許可番号を書くこと自体は義務ではありませんが、店舗の標識と同じ情報を載せることは、施主から見た信頼の目印になります。
建設業法第40条の2は「建設業を営む者は、当該建設業について、第三条第一項の許可を受けていないのに、その許可を受けた建設業者であると明らかに誤認されるおそれのある表示をしてはならない」と定めています。取得していない許可業種について、あたかも許可を持っているかのような表現は避ける必要があります。
建設業法の全条文を確認した範囲では、医療法・あはき師法・獣医療法のような、広告できる事項を限定列挙する条文は見当たりませんでした。工務店の広告は、業種別の規制ではなく、次に説明する景品表示法の一般規制が適用されます。
不当景品類及び不当表示防止法第5条第1号は、役務の内容について「実際のものよりも著しく優良であると示す表示」を禁止しています。第7条第2項により、根拠を示せない表示は優良誤認とみなされる仕組みもあります。実測した14アカウントのうち、なごみ工務店は「鹿児島県内7年連続着工棟数No.1」、福岡工務店は「施工技術全国No.1の認定工務店」とプロフィールに明記していました。
これらの表示が景品表示法上の根拠を満たしているかどうかは、このページでは判定していません。使う場合は、算出根拠となる調査・データを示せる状態にしておく必要があります。
宅地建物取引業法第2条第2号は「宅地建物取引業」を「宅地若しくは建物の売買若しくは交換又は宅地若しくは建物の売買、交換若しくは貸借の代理若しくは媒介をする行為で業として行うもの」と定義しています。施主の土地に、施主のために建物を建てるだけ（受注建築）の工務店は、宅地・建物の売買を行っていないため、原則として宅建業法の対象外です。一方、自ら土地を仕入れて建売住宅として販売する（分譲）場合や、土地の仲介を行う場合は、宅建業法の免許が必要になります。
出典: e-Gov法令検索（建設業法） ／ e-Gov法令検索（宅地建物取引業法） ／ e-Gov法令検索（不当景品類及び不当表示防止法）
自社の許可番号・実績の載せ方まで含めて相談したい方へ。ヒアリングに答えると無料です。
無料で診断を始める →実測した14アカウントのうち、たもつ工務店（神奈川県相模原市）と住田工務店の2件は、いずれも型枠大工（コンクリート工事の型枠を組む職人）の採用に特化したアカウントでした。
両アカウントとも、直近12投稿すべてにハッシュタグを付けており、たもつ工務店は#型枠 #型枠大工 #現場 #職人、住田工務店は#住田工務店 #型枠大工 #職人 #求人 #採用 が中心でした。施主向けの施工事例投稿ではなく、職人・見習いという特定の求職者に向けた運用に完全に振り切っています。
たもつ工務店のプロフィールは「職人募集中です！未経験でも大歓迎です！」、住田工務店は「新卒・中途採用募集中」と明記していました。型枠大工は資格必須の職種ではないため、未経験者への間口の広さを前面に出す書き方が共通していました。
一条工務店・アイ工務店・古川工務店のような施主向けブランドは、施工事例・住宅性能・暮らしの提案を中心に構成していました。同じ『工務店』という言葉でも、採用に特化するか施主に向けるかで、投稿すべてを作り替える必要があります。
施主向け・職人向け、どちらを主目的にするか決まったら、その相手に向けた投稿企画を無料で作れます。
無料で診断を始める →4ステップを終えたあと、最初の1か月で手が止まらないように週ごとに分けました。
プロアカウントに切り替え、上のプロフィール実例をもとに名前欄・自己紹介・リンクを埋めます。投稿は会社外観・施工事例（外観）・施工事例（内装）の3本。
経歴・専門分野を明記した紹介投稿を出します。ハイライトは「施工事例」「会社案内」「アクセス」の3枠を作ります。
基礎・上棟等の施工途中の様子を紹介します。自社のオリジナルハッシュタグを1つ決め、以降の投稿とプロフィールで案内する準備をします。
大工の手仕事や施工現場の様子を30秒程度で紹介するリールを1本出します。あわせてインサイトでプロフィール表示数を確認します。
次に決めたい工務店のSNS設計
施工事例やスタッフ紹介を揃えたら、プロフィールから資料請求・見学会・相談へ進める導線も決めておくと投稿を活かせます。
無料で工務店の設計レポートを作る →施工事例と暮らしの提案を、資料請求・見学会・相談につなげる運用計画を整理します。
認知から問い合わせまでの導線を設計し、発信を商談につなげる基本を確認できます。
プロフィール、写真、反応の見方など、投稿前に押さえたい基本をまとめています。
フォロワー0の状態から見た人に「どんな店か・誰がやっているか」が伝わる10本。1日で揃える必要はなく、1〜2週間かけて順番に投稿すれば十分です。
初めて見た人が場所を把握できる事務所外観の写真。地図アプリと同じ見え方だと来社時の安心感になります。
自然光を活かした竣工写真。撮影の光量・アングルを最初に1パターン決めて統一します。
リビング・キッチン等の内装写真。同じ事例を複数投稿に展開することで初期の投稿本数を確保できます。
経歴・専門分野を明記した自己紹介。「この人に任せたい」と思ってもらえるかを左右する投稿です。
基礎・上棟等の施工途中の様子。完成写真だけでは伝わらない工事の丁寧さを伝えます。
リフォーム・リノベーション事例のBefore/After。縦長の比較構図で変化が伝わりやすくなります。
創業までの経緯や日々の様子。事業者の人柄が伝わる投稿として、問い合わせ動機の後押しになります。
施工後に本人の同意を得た感想を1件掲載。無断掲載は絶対に避け、掲載範囲を書面で確認します。
地図画像や最寄り駅からの道順、営業時間・定休日をまとめた投稿。ハイライトにも残します。
大工の手仕事や施工現場の様子を30秒程度で紹介するリール。特別な機材は不要で、現場の臨場感が信頼につながります。
最初の10投稿のネタが決まったら、工務店専用の設計レポートを無料で作れます。
無料で診断を始める →フィード週3本、ストーリーズ毎日、リール週2本が目安
無理に毎日投稿する必要はありません。継続できるペースを優先してください。性能訴求の投稿を増やす際は、そのつど実測値の有無等の法令上の表現配慮を見直すことが重要です。
月間のフォロワー・予約数の目安や90日の実行プランは 工務店・建築 SNS 戦略 で詳しく解説しています。
実際に運用されているアカウントを見ながら、投稿の雰囲気やプロフィールの書き方を確認できます。
@furukawa_koumuten
デザインハウス・エフ ( 古川工務店 )/埼玉/注文住宅実測した14件の中で最もハッシュタグ活用度が高かった工務店（直近12投稿中11件にハッシュタグあり）。地域・ブランド・スタイルのハッシュタグを組み合わせて使っています。
問題: 現場でスマホ撮影した写真をそのまま投稿すると、光量・構図が不揃いになり世界観が崩れます。
対策: 自然光・広角引き構図・家具配置完成後の撮影という3点だけでも決めて、全投稿で守るようにする。
問題: 景品表示法上の優良誤認表現に該当するリスクがあります。実測した工務店にも『No.1』表示の例がありましたが、根拠を示せる状態にしておく必要があります。
対策: 「◯◯にこだわっています」等の事実に基づく表現に置き換える。数字を使う場合は算出根拠を示せるようにしておく。
問題: 建設業法第40条の2は、無許可の業種について許可業者だと誤認されるおそれのある表示を禁止しています。
対策: 対応可能な工事の範囲を、実際に取得している許可業種の範囲で正確に書く。
問題: 竣工写真に施主の顔・表札・番地が映り込むと、個人情報保護の観点でトラブルの元になります。
対策: 投稿前に画像を確認し、顔・表札・番地は加工で消す運用をルール化する。
地域密着型かつ検討期間が長い業種のため、InstagramとLINE公式の併用が現実的です。まずInstagramで施工事例を蓄積し、LINE公式で見学会案内や資料請求の導線を整える順序が現実的です。
義務ではありません。建設業法第40条が定める標識の掲示義務は『店舗及び建設工事の現場ごと』への物理的な掲示が対象です。書けば店舗の標識と同じ情報として信頼を示す材料になります。
『業界No.1』『日本一』等の表現は、景品表示法上、根拠を示せなければ優良誤認とみなされるリスクがあります。実測した工務店にも実績を数字で示す例がありましたが、根拠を示せる状態にしておく必要があります。
施主の土地に施主のために建てるだけ（受注建築）なら、宅地・建物の売買を行っていないため原則不要です。自ら土地を仕入れて建売住宅として販売する場合や、土地の仲介を行う場合は宅建業法の免許が必要になります。
施工後に感想を一言もらい、SNS掲載の可否と掲載範囲を書面で確認してから使用してください。無断掲載は避けてください。
使えます。実測した工務店14件のうち2件は、型枠大工の採用に特化して運用しており、直近投稿すべてに求人・職種名のハッシュタグを固定していました。
自然光を活かした引き構図であれば自社撮影でも成立します。ただし世界観を大きく左右するため、余裕があればプロカメラマンへの外注も検討してください。
フォロワー数より、施工実績と信頼感が伝わる最初の10投稿を揃えることを優先してください。
Instagram・YouTube・LINE公式等の5プラットフォームの使い分け、月間の目標数値、90日実行プラン、建築士法・建設業法配慮のポイントを解説
この業種のハッシュタグ実測データを、27業種横断で比較できます。
この業種を含む9業種で、採用目的の運用実態を比較。
Instagram 軸の母艦・SNS 運用の判断材料を網羅
実在アカウントの投稿パターン・プロフィール設計を業種別に閲覧
SNSはじめるくんの質問に答えるだけで、工務店向けの現状整理・運用戦略・アカウント見本・企画3本を無料プレビューで確認できます。全24ページ・企画30本の編集できるスライドは¥2,980の買い切りです。
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