SNS マーケティング 業界用語辞典 2026年

よくある質問

Q. SNS マーケティング業界の用語は何種類くらいありますか？

本辞典では SNS マーケ業務で実用頻度の高い 296 用語を 10 カテゴリで整理しています。基本指標・分析（31）、Instagram 固有機能（30）、TikTok 固有機能（24）、YouTube Shorts 固有機能（27）、LINE 公式アカウント機能（30）、X / Threads 固有機能（25）、アルゴリズム・配信ロジック（28）、SNS 広告・運用（29）、インフルエンサー・UGC（30）、AI 自動化・法規制（32）の構成です。

Q. リーチとインプレッションの違いは何ですか？

リーチは『投稿を見たユニークユーザー数』（同じ人が複数回見ても 1 とカウント）、インプレッションは『投稿が画面に表示された延べ回数』（同じ人に複数回表示されたら回数加算）です。リーチ ÷ フォロワー数 = リーチ率で運用健全性を測定するのが標準です。Instagram フィード投稿のリーチ率業界平均は 20-40%、リールは 80-200% 超（非フォロワー拡散）。

Q. エンゲージメント率の業界平均はどれくらいですか？

業界平均は Instagram 1-3% / TikTok 5-10% / X 0.5-2% です。3% 以上で優良、5% 以上で業界トップ水準とされます。算出式はエンゲージメント数（いいね + コメント + シェア + 保存）÷ リーチ数（または ÷ フォロワー数）× 100% です。

Q. FYP（For You Page）とは何ですか？

TikTok の『おすすめ』フィードの呼称で、アプリ起動時の初期画面です。アルゴリズムがユーザー興味に合わせて動画を選定し、完視聴率・いいね率・コメント率・シェア率・保存率から機械学習が次に表示する動画を決定します。FYP に乗ることが TikTok 運用の最重要 KPI で、新規アカウントでも FYP 経由で爆伸びが起きる仕様です。Instagram リール / YouTube Shorts にも類似の概念（おすすめ表示 / Shorts FYP）があります。

Q. ステマ規制とは何ですか？2023 年 10 月施行ですよね？

はい、2023 年 10 月 1 日施行の景品表示法 5 条 3 号の運用見直しで、広告であることを隠した投稿が違法化されました。消費者庁所管で、違反は措置命令 + 課徴金対象です。インフルエンサー案件や企業からの提供を受けた投稿は『#PR』『#広告』『#提供』等の明示が必須で、文末ではなく冒頭 + ハッシュタグ + 本文の 3 箇所で明示するのが安全です。

Q. シャドウバンってどうしたら起きますか？

シャドウバンは明示的にアカウント停止せず、配信量を秘密裏に絞る措置で、スパム的行動・ガイドライン抵触・低品質投稿で発生します。具体的には『フォロー外への DM 大量送信』『ハッシュタグスタッフィング（無関係ハッシュタグ大量使用）』『同じ投稿の連投』『関連性低いコメント連発』などが要因です。リーチが突然 10% 以下に落ちる症状で、軽度のリーチ抑制はシャドウバンの前段階と考えられます。

Q. 医療広告ガイドラインって SNS にも適用されますか？

はい、適用されます。厚労省『医療広告ガイドライン』は医療機関・歯科医院・薬局等の SNS 投稿・広告に対しても適用され、治療効果断定禁止 / 比較広告禁止 / Before/After は治療内容 + 費用 + リスク明示必須など厳格な規制があります。違反は所轄保健所からの行政指導 + 業務停止命令の対象です。クリニック・歯科の SNS 運用は法務 + 院長確認体制が必須です。

Q. インフルエンサーの『マイクロ』『ナノ』とは具体的にどれくらいですか？

業界標準の 5 層分類: メガ（100 万 +・1 投稿 100-500 万円）/ マクロ（10-100 万・50-200 万円）/ ミドル（10-50 万・10-100 万円）/ マイクロ（1-10 万・1-10 万円）/ ナノ（1 万未満・5,000-3 万円）です。中小企業はミドル + マイクロ + ナノ起用がコスト効率最高で、フォロワー数より『エンゲージメント率 3-5% 以上』を選定基準にすべきです。