業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
全国に店を持つピラティスとヨガの会社が、まだ通っていない人に向けて、その日の記念日を入り口にして体の話へ入る読み物を、朝に1本ずつ出している公式アカウント。切り口は、書き出しにかぎ括弧でその日の主題を1行置き、記念日、体の話、自社のレッスンの話、という同じ道筋を毎回たどること。動き方そのものの説明は入っておらず、読み終えたあとに残るのは、身近な物事と体をつなげる言い回しのほうである。
アイコン画像は取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
10本の名前は、受け方（オンラインレッスン）、続け方（4ヶ月完全プログラム）、催し（pilates week・TikTok LIVE）、もらえるもの（present企画・紹介ギフト）の4つに分かれる。もらえるものが半分以上を占めていて、体験・料金・店舗一覧といった、初めての人が最初に開く言葉は1本もない。
取れている11件は大きな見出し文字と小さな説明文を写真に重ねる同じ型で統一されている。背景色は濃紺、緑、オレンジ、グレー、水色など投稿ごとに違うが、単色に近い背景でそろえている点は共通している。左上に「zen place」のロゴを置く回がほとんどで、6件は「〇月〇日は〇〇の日」という日本語の太い見出しから始まる。写真は食べ物や下駄などの物撮りが4件、女性の首元や胸元、腹部のクローズアップが3件、全身のポーズ写真が4件と混ざる。
外部リンクは1本で、名前の欄は空である。そのかわりプロフィール文の最後を「▽詳細＆体験予約▽」の1行で終えていて、すぐ下に置かれたリンクが何のためのものかを、文章の側で示す形になっている。行き先は会社の公式サイト1つだけで、店ごとの入り口には分けていない。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
音楽・食べ物・履き物など、その日の記念日を入り口にして、呼吸や姿勢の話につなげる投稿です。直近12件中7件で最も多い形です。
体験の日の特典、自宅で受ける方法、4か月かけて習慣にするプログラムと、通い始める道筋を1本ずつ紹介する投稿です。直近12件中3件あります。
新しく開く店の場所と行き方を伝え、すでに通っている人にも使ってほしいと添えた投稿です。直近12件中1件の事例です。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件はカルーセル11・画像1・動画0。写真や文字を横にめくるカルーセルが11件で、動画は0件です。画像1件は、その月のスタジオカレンダーを知らせる回です。
同じ規模帯（フォロワー1万人以上・19件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は30で、規模帯の中央61の半分です。この61は、同じ規模帯19件からいいね数が取れていない3件を除いた16件で出した値です。最大は42・最小は18で、伸び幅は1.4倍。規模帯の中央3.2倍と比べるとかなり小さく、12件すべてが18から42の間に収まっています。外れる回がないかわりに、飛び抜ける回もありません。フォロワー20,325人に対していいねが30という水準も、規模帯の真ん中には届いていません。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
6日
主な投稿間隔（フォロワー1万人以上）
2日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は8時（6〜18時）。
投稿時刻の中央は8時（6〜18時）で、規模帯の中央15時より7時間早い朝の時間帯です。曜日は水曜が9件に集まり、火・木・金が各1件、土日は0件です。投稿間隔の中央は6日で、業種全体の中央3日の2倍あきます。週の真ん中の朝に1本という決め方が、12件からはっきり読み取れます。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
31回
絵文字で書き始めた投稿
12件中0件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
文字数は中央389字で、規模帯の中央474字の8割ほどです。改行は中央31回で、1行を短く切って縦に積む書き方です。絵文字始まりは12件中0件、行動を促す文は12件中0件で、予約や申し込みという言葉は使いません。代わりに12件中11件に、してみませんか、と読む人を誘う一文が入っています。書き出しも決まっていて、12件のうち9件が長音記号だけの1行から始まります。
#ピラティス
#zenplace
#マインドフルネス
#自分時間
#fitbit
#pilates
#おうち運動
#オンラインピラティス
ハッシュタグを付けた投稿は12件中12件です。
#ピラティス を10件、#zenplace を8件。#マインドフルネス と #自分時間 が各2件、#fitbit #pilates #おうち運動 #オンラインピラティス は各1件です。記念日の回では #豆腐の日 #下駄の日 のように、その日の記念日をそのままタグにしています。タグを付けた投稿は12件すべてですが、地名の入ったタグを使ったのは、新しい店の開店を伝えた1件だけです。
反応が大きかったのはカルーセル「7/22は、下駄の日。」で42。下駄は不安定な履き物だからこそ足指や足裏を使う、という話から始めて、足裏で床を感じる・足の指を意識して使う・体幹でバランスを保つの3点につなげた回です。記念日と体の話のつなぎ方が、12件の中でいちばん近い距離にあります。
プロフィール文は「▶︎国内150店舗」から始まり、「ピラティス・ヨガスタジオのリーディングカンパニー」と続けます。そのあとに「▶︎個性豊かなインストラクター1000名以上」「理学療法士、バレエ経験者多数」と教える側の厚みを示し、「ワンランク上のピラティス」「レベル別で50種類以上のレッスンを提供」という言葉で、レッスンの効果と幅を伝えます。外部リンクは1本で、行き先は公式サイトです。ハイライトは10本ありますが、present企画という同じ名前が5本並んでいて、見る側は中身の違いが分かりません。