業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
日やけ止めを毎年買い替える人に向けて、シリーズごとの違いと選び方を届けているブランドのアカウント。切り口は、その回の言いたいことを画面の上に大きな文字で置き、商品名は写真の脇に小さく縦書きで添える形で、読む順番を先に決めている。パッケージには赤い太陽の印と同じ表示が共通で入っているため、チューブの色や形が変わっても同じブランドの棚だと分かる作りになっている。
アイコン画像は取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
5本のうち2本は「プロディフェンス」「サンカット」という商品の系統で、残りは「口コミ紹介」「NEWS」「TikTok」です。商品の系統を先頭に置かず、別の発信先である「TikTok」から並べている。
12枚のうち11枚には商品が写っています。パッケージには赤い太陽の印と、SUNCUT・UV・SPF50+ PA++++という同じ表示が入っていて、変わるのはチューブや瓶の色だけです。作りは2つに分かれます。図をあしらった回は、青空と雲や、提灯と花火といった絵柄を地にして商品を横一列に並べ、その回の言いたいことを大きな文字で上に置き、商品名は写真の脇に小さく縦書きで添えています。実物を撮った回は、麦わらのかごバッグとサングラス、眼鏡とノートパソコン、切ったオレンジとレモンというように、使う場面を思わせる小物と一緒に置いています。HANAとの回は人が出て、空を背にした大きな文字の下に2つのロゴを横に並べています。残る1枚は壁の模様だけで、何の回かは写真からは分かりません。
外部リンクは2本だけで、ブランドのサイトと、今やっている企画のページに分けている。商品ごとのページは置かず、系統ごとの入口はハイライトの「サンカット」「プロディフェンス」に寄せている。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
トーンアップUV、プロテクトUV、マルチビタミンUV、無重力感UVというシリーズごとに、中身と使う場面を伝える投稿です。直近12件中8件を占めます。
ソロビジュアルの公開と、ファンクラブの番組で使われたことへのお礼を伝える投稿です。直近12件中2件あります。
SPFとPAの違いを取り上げ、クイズの答えをコメント欄に置いた投稿です。直近12件中1件の事例です。
社員がすすめる夏のお出かけバッグの中身として、2つの商品を並べた投稿です。直近12件中1件の事例です。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件はカルーセル9・動画2・画像1。写真を横にめくる投稿が9件で、動画が2件、写真1枚が1件です。
同じ規模帯（フォロワー1万人以上・17件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は42です。最大は21,942・最小は26です。商品を紹介した10件は26から72に収まっていて、HANAのみなさんが出てくる2件だけが2,273と21,942です。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
7日
主な投稿間隔（フォロワー1万人以上）
2日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は18時（8〜18時）。
投稿時刻の中央は18時（8〜18時）で、12件のうち10件が18時ちょうどに出ています。多い曜日は水10件で、月・土が各1件です。投稿間隔の中央は7日で、5月13日から8月5日までのおよそ3か月に12本を出しています。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
18回
絵文字で書き始めた投稿
12件中0件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
キャプションの文字数は中央325字、改行は中央18回です。商品を紹介する10件は、1行目が半角のピリオド1つ、その回のテーマ、▷から始まる商品名、【SPF50+ PA++++・UV耐水性★★】のような表示、特徴が2行、読む人への問いかけ、※から始まる注記、という同じ並びです。注記では、※国内基準自社最高値や※メイクアップ効果によるのように、言い切った言葉がどこまでの話なのかをその場で示しています。
#サンカット
#日焼け止め
#suncut
#紫外線対策
#HANA
#トーンアップUVエッセンス
#プロテクトUV
#マルチビタミンUV
ハッシュタグを付けた投稿は12件中12件です。
ハッシュタグは #サンカット #日焼け止め を12件すべてに使い、#suncut を11件、#紫外線対策 を10件、#HANA #トーンアップUVエッセンス #プロテクトUV #マルチビタミンUV を各2件使っています。タグを付けた投稿は12件すべてです。1件あたり5つで、決まったタグに、その回で紹介する商品名のタグを足す形です。
反応が大きかったのは画像「強さを、まとう。」で21,942。サンカット × HANA MAHINAさんのソロビジュアル公開と伝え、購入レシートキャンペーンの応募が5/31(日)までであることと、詳しく見に行く先まで書いた回です。
プロフィール文は“絶対やかない“でおなじみの日やけ止めブランドKOSEサンカット公式アカウントですの1行から始まり、次の行にサンカット×HANAキャンペーン4/1〜開始と、今やっている企画を書いています。最後は※DMの返信はおこなっておりませんで、受けない窓口を先に断っています。外部リンクは2本で、ブランドサイトとキャンペーンのページに分けています。ハイライトは5本で、TikTok・NEWS・口コミ紹介のほか、プロディフェンス・サンカットと商品の系統で分けています。