業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
新作フラペチーノやシーズナルドリンクを追いかける既存フォロワーに向けて、新商品の発売予告と、有りものメニューの組み合わせ提案を交互に届けている公式アカウント。切り口は「2つの選択肢のどちらが気になるか」を毎回問いかける参加型で、コメント欄への書き込みを促す作りになっている。写真には毎回、緑のサイレンロゴが写ったカップやグラスを写し込み、背景色やキャンペーンが変わってもロゴでブランドを思い出させる作りになっている。
緑色のサイレンのロゴマークと「Japan」の文字を白背景に置いたアイコン。企業ロゴをそのまま使っているため、投稿の背景色やテーマが毎回変わっても、アイコンだけでアカウントだと分かる作りになっている。
「New Season」「Coming soon」「☕️WHY NOT COFFEE」は商品・季節の予告、「Campaign」「Advent」「わたしとスターバックス」は企画・キャンペーン、「一斉配信チャンネル☕️💚」「Stories」「Notice」「ご注意ください」は注意喚起・配信案内と、3系統に分けて並べている。
ドリンクやフードをスタジオ撮影した写真の上に、大きな日本語・英語の見出し文字を重ねているカットが目立つ。背景色は商品テーマごとに変わり、マンゴーは黄からオレンジ、巨峰は紫がかったベージュ、クリアコーヒーは青、ナイトタイムは紺から紫のグラデーションになる。どのカットにも緑のサイレンロゴが写ったカップやグラスが写り込んでおり、背景色が変わってもロゴで統一している。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
新しく出る商品や、新発売した商品の楽しみ方を伝える投稿です。直近12件中6件を占めます。
すでにあるメニューの追加トッピングや組み合わせ方を提案する投稿です。直近12件中2件あります。
地域連携や寄付プログラムなど、商品以外の取り組みを伝える投稿です。直近12件中2件あります。
リサイクル素材のグッズなど、コーヒー以外の商品を紹介する投稿です。直近12件中1件の事例です。
日本上陸30周年を振り返る動画投稿です。直近12件中1件の事例です。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件はカルーセル9・画像2・動画1。1投稿で複数枚を見せるカルーセルが中心です。
同じ規模帯（フォロワー1万人以上・14件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は15,188です。最大89,816・最小8,562で伸び幅は5.9倍あり、規模帯の中央2.3倍の2.6倍です。当たり外れは小さくありません。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
1日
主な投稿間隔（フォロワー1万人以上）
2日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は10時（10〜18時）。
投稿時刻の中央は10時（10〜18時）。同じ規模帯14件の中央18時より8時間早い朝の投稿です。多い曜日は火4件・水3件。投稿間隔の中央は1日で、規模帯の中央2日より短く、ほぼ毎日出しています。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
14回
絵文字で書き始めた投稿
12件中1件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
文字数は中央235字で、カフェ29件全体の中央347字の7割。改行は中央14回、絵文字始まりは12件中1件、行動を促す文は12件中6件です。ほぼ毎回コメントを求める一文が入っており、「あなたならどんなシーンで楽しんでみたいですか？」「コメント欄に絵文字で教えてください」「「気になる！」の声などお待ちしています」のように、投稿の最後を質問で閉じています。
#スターバックス
#クリアコーヒー
#スターバックス新作
#チラックスソーダ巨峰
#芳醇巨峰フローズンティー
#キャラメルオールドファッションドーナツ
#クッキーandクリームチーズケーキ
#ハミングバードプログラム
ハッシュタグを付けた投稿は12件中10件です。
#スターバックス を12件中8件、#スターバックス新作 を2件。ほかは #芳醇巨峰フローズンティー #チラックスソーダ巨峰 のように商品名そのものをタグにして各2件です。タグを付けた投稿は12件中10件。
反応が大きかったのはカルーセル「どちらにもぴったりな2つの巨峰が登場。」で67,149。8/17発売の新商品を、発売の1週間前から2回に分けて予告する投稿の1本目です。
プロフィール文は「新作フラペチーノやドリンクの楽しみ方などをご紹介しています」の一文で、何を発信するかだけを書いています。外部リンクは公式サイト1本。