業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
通販の 楽天グルメ館 の公式アカウントである。本文に載せている注文ページのアドレスは、いずれも楽天市場にある同じ店のページを指している。直近12件で目立つのは、テーマを決めて商品を並べる特集が5件、商品を1件だけ取り上げる回が4件、その月の催しと商品を1枚にまとめたカレンダーが2件という並びである。商品を出す回は、商品ごとに店名・商品名・価格・注文ページのアドレスを同じ順で置き、買える場所を本文の中で示していて、12件中11件がこの形である。プロフィール文には「バイヤーが厳選した美味しいスイーツやグルメが勢揃い！」と書いている。
この業種はアイコン画像を取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
ハイライトは10本ある。このうち4本は名前にポイントかクーポンが入っていて、値引きと還元の案内に枠を多く割いている。選んだ商品を指す名前は いちおし・人気商品 の2本で、残る4本は 共同投稿・ソーシャル🎁・ショッピング・お中元 と、読者と一緒に出す投稿や買い物の入口、季節の贈りものに分かれる。商品の種類やジャンルでは分けていない。
12件ぶんの投稿画像12枚をすべて実物で確認した。文字が入っているのは11枚である。特集の回のうち4枚は、商品の写真を4枚から6枚のマス目に敷き詰め、中央に横帯を重ねて特集の名前と選んだ数を白抜きで置く形でそろっていて、帯の色だけが白・桃・緑・黄と入れ替わる。特集の残る1枚は写真3枚を上下に重ね、中央の黄色い帯に日付と品目を置いた作りで、こちらには数を入れていない。商品を1件だけ取り上げた回は、その商品を画面いっぱいに写して店名や商品名を重ねる形が3枚あり、うち2枚は上に店名、下に商品名を置き、1枚は店名を縦書きで中ほどに置いている。文字の色は白のものと黒のものがある。文字を入れていない1枚は、器を手に取る場面を写した動画のはじめの画面である。カレンダーの2枚は左上に月の数字を大きく置き、右上に5と0の付く日の還元を知らせる小さな枠を重ね、その下を日付ごとに区切って商品を並べている。最後の1枚は焼き菓子や飲みものを淡い地色の上に並べ、中央に店の名前と短い見出しを置いた案内である。
外部リンクは1本だけで、名前は 楽天グルメ館、飛び先は自社の通販ページである。個々の商品の注文先はこの1本に集めず、本文の中にアドレスを1行ずつ置いて示していて、12件中11件がその形である。プロフィール文は扱っているものを2行で書いたあと、公式ハッシュタグの見出しとタグ2つで終わり、リンクをこれ以上増やしていない。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
季節の行事、売上の順、新しく入った商品といったテーマを決めて、商品をまとめて並べる回です。5件並べた回が3件、4件が1件、2件が1件で、見出しには選んだ数を入れています。12件中5件あり、いちばん多い形です。
1つの商品を写真か動画で見せて、中身や食べ方を数行で書き、囲みの中に商品名・価格・注文ページのアドレスを置く回です。12件中4件あります。
月の初めごろに、その月の行事の日付と、それに合わせた商品を1枚の画像と本文に並べる回です。締めくくりは飾り罫で挟んだ還元の案内でそろえています。12件中2件あります。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件はカルーセル6・動画4・画像2で、カルーセルが最も多い形です。中身は、選んだ商品を数を決めて並べる特集、商品を1件だけ取り上げる回、その月の予定をまとめたカレンダーに分かれます。12枚の投稿画像を実物で確認しました。文字が入っているのは11枚で、特集の表紙は5枚のうち4枚が、商品の写真を4枚から6枚のマス目に並べ、中央の帯に特集の名前と選んだ数を白抜きの文字で置く作りです。残る1枚（7月20日）は写真を上下に重ね、帯には日にちと品目だけを置いています。カレンダーの2枚は上に月の数字を大きく置き、日付ごとに区切って商品を並べています。文字が入っていない1枚は、商品を手に持つ場面を写した動画のサムネイルでした。
同じ規模帯（フォロワー3千人未満・1件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は7で、業種全体の中央94を大きく下回ります。最大は38・最小は5で、伸び幅は5.43倍です。最大の38だった回は8月5日12時台の動画で、和スイーツの詰め合わせを1件だけ取り上げた回でした。この1件を除く11件は5から11の範囲に収まっていて、いちばん反応が大きかった回だけが離れています。最小の5だった回は2件あり、7月22日16時台の動画と7月8日11時台の画像です。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
2日
主な投稿間隔（フォロワー3千人未満）
2日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は12時（9〜17時）。
投稿時刻の中央は12時（9〜17時）で、業種全体の中央17時より5時間早い時間です。12件の内訳は12時台が5件で、残りは11時台と16時台が各2件、9時台・15時台・17時台に1件ずつでした。曜日は水3件・木2件・金2件・土2件・月1件・火1件・日1件で、7つの曜日すべてに出しています。投稿間隔の中央は2日で、業種全体の中央2日と同じです。12件は7月8日から8月9日までに並んでいます。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
30回
絵文字で書き始めた投稿
12件中2件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
文字数は中央450字で、業種全体の中央450字と同じです。改行は中央30回で、絵文字始まりは2件、行動を促す文は5件です。特集の回は本文が長く、商品ごとに店名・商品名・価格・商品ページのURLを同じ並びで置いています。この並びを使う回は12件中11件です。いちばん長いのは8月9日と8月7日の1,020字の回で、どちらも商品を5件ぶん並べています。いちばん短いのは8月1日の338字の回でした。
#楽天グルメ館
ハッシュタグを付けた投稿は12件中4件です。
タグを付けた投稿は12件中4件です。種類は1つで、#楽天グルメ館(4件) だけです。この4件は、選んだ商品を数を決めて並べた特集の回です。タグは本文のいちばん最後に置いた定型の枠の中にあり、同じ枠の中で、このタグを付けて投稿するよう読者に呼びかけています。
反応が大きかったのは動画「京都・宇治茶の豊かな風味を楽しめる」で38。8月5日12時台に出した回で、和スイーツの詰め合わせを1件だけ取り上げています。本文は346字あり、詰め合わせの中身を3行の箇条書きで並べたあと、線で挟んだ枠の中に商品名・価格・商品ページのURLを置いています。締めくくりは季節に触れた2行で、タグは付けていません。
プロフィール文は「全国に眠る魅力的な商品を発信しております！」の1行から始まり、次の行に「バイヤーが厳選した美味しいスイーツやグルメが勢揃い！」と書いています。そのあとに公式ハッシュタグの見出しを置き、タグを2つ並べて終わります。外部リンクは行き先が分かるものが1本で、楽天グルメ館 につながります。ハイライトは10本で、ポイント10倍・お中元・共同投稿・いちおし・ソーシャル🎁・クーポン・ショッピング・人気商品・ポイント⬆️・LINEクーポン が並びます。