業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
季節ごとに食器や小物を買い替えている人と、店に行く前に何が入るかを知っておきたい人に向けて、全国に店を持つ雑貨店が、新しく入る品と店ごとの催しを知らせているアカウント。切り口は、1枚目にその回が何かを必ず文字で置き、品名も日付も画像の中で読み切れるようにする形。商品を切り抜いて格子の背景に並べる回と、売り場をそのまま写して帯を重ねる回があり、通販で買う人と店に足を運ぶ人のどちらにも同じ並びで届くようにしている。
アイコン画像は取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
10本のうち4本はオンラインショップ販売日・オンライン限定SALE！・12/14入荷！ONLINE・ONLINE SHOPと、どれも通販に関わる名前である。名前が近いうえ12/14入荷！ONLINEには日付が入っていて、今も生きている枠なのかは名前からは決められない。読む人に問いかけているのはどっち派？の1本だけである。
実物を確認できたのは写真を横にめくる投稿11件の表紙で、動画1件の表紙は取得できていません。11枚のうち10枚に文字が入っていて、1枚目だけで何の回かが分かるようにしています。新しく入る品を知らせる2枚は、黄色や薄いベージュの格子の背景に商品を切り抜いて散らし、真ん中に「New item」「Enamel Series」と大きく置いています。売り場をそのまま写した2枚は、写真の上に薄い緑の帯や黄色い丸を重ねて、店名と日付を入れています。ほかは、写真を4つや3つ、2つに割り付けて真ん中に札や見出しを置いた3枚、写真に帯を重ねて名前や値段を入れた2枚、写真を使わずリボンと花のイラストだけで組んだ1枚です。文字が入らないのは、食パンの形をした皿にトーストをのせた1枚だけで、この回も右下に店のしるしが小さく入ります。
外部リンクは2本とも自社のサイトで、店舗の一覧やほかのSNSはリンクの枠に置いていない。本文の中では、拡大して読める新商品のチラシや講座の案内を見る先としてNATURAL KITCHEN公式ホームページを名指ししていて、買う場所とは役割を分けている。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
夏のガラス食器、仕切りのある箱、パンをのせる皿というように、その回のテーマに合う品を数点まとめて出す投稿です。直近12件中5件で最も多い形です。
翌月の新商品、来年のカレンダー、店内に並んだ今月の新商品を、入る日や置き場所とあわせて知らせる投稿です。直近12件中3件あります。
広島と池袋の店だけで開く催しと、店で開く手作りの講座を知らせる投稿です。直近12件中3件あります。
フォロワーが40万人になったお礼として、詰め合わせが4名に当たる企画を知らせる投稿です。直近12件中1件の事例です。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件は動画1・カルーセル11・画像0。写真を横にめくる投稿が11件で、動画が1件、写真1枚の投稿はありません。
同じ規模帯（フォロワー1万人以上・17件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は852です。最大は3751・最小は380です。3751は8月13日の新商品の入荷を知らせる回、3374と3319は7月27日に出した2件、2475は7月25日のプレゼントの回です。この4件を除く8件は380から942の間に収まっています。コメントは、7月25日のプレゼントの回だけ1411件付いています。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
2日
主な投稿間隔（フォロワー1万人以上）
2日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は11時（10〜17時）。
投稿時刻の中央は11時（10〜17時）で、12件のうち5件が10時ちょうど、3件が17時台に出ています。多い曜日は月・土が各3件で、水・木・金が各2件と続きます。投稿間隔の中央は2日で、7月25日から8月13日までの20日間に12本を出していて、同じ日に2本出した日が2日あります。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
31回
絵文字で書き始めた投稿
12件中1件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
キャプションの文字数は中央455字で、改行は中央31回です。12件のうち11件は1行目が.の1文字だけで、2行目から本文が始まります。商品を紹介する回は、本文のあとに▶商品名、その下に税込価格という2行の組を並べ、催しの回は〚 イベント期間 〛〚 イベント内容 〛のように見出しで区切って書いています。
#naturalkitchen
#ナチュラルキッチン
#ナチュラルキッチンアンド
#ナチュラルキッチンアンドセレクト
#食卓を楽しむ
#おうち時間
#キッチン雑貨
#暮らしを楽しむ
ハッシュタグを付けた投稿は12件中12件です。
ハッシュタグは #naturalkitchen と #ナチュラルキッチン と #ナチュラルキッチンアンド と #ナチュラルキッチンアンドセレクト を各12件、#食卓を楽しむ を4件、#おうち時間 と #キッチン雑貨 と #暮らしを楽しむ を各3件使っています。タグを付けた投稿は12件中12件です。
反応が大きかったのはカルーセル「9月新商品は 8月18日(火)に入荷予定」で3751。8月13日に出した回で、9月の新商品がハロウィンの品であることを伝えたうえで、販売の始まる日が違う4店舗を名指しで書いています。
プロフィール文は、姉妹店とオンラインショップのアカウント名を先に2行並べ、そのあとに季節にあわせた食器やキッチン雑貨、おうちをナチュラルにコーディネートできる雑貨を販売しています。と何を売っているかを書いて、※DMでのお問い合わせには回答いたしかねますで結んでいます。外部リンクは2本で、公式オンラインショップとNATURAL KITCHEN公式ホームページに分けています。ハイライトは10本あり、オンラインショップ販売日・入荷情報・仕様変更について・⚠️ご注意ください⚠️のように、買う前に確かめたいことごとに置いています。