業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
果物と砂糖だけでジャムを作る工房「Miジャム」のアカウントで、作り手本人が通販とマルシェで買う人に向けて書いている。実店舗を持たないため、通販ショップ・マルシェへの出店・工房の玄関での受け渡しという3つの買い方を毎回そろえて案内している。本文は商品の説明で終わらず、原料をどこから仕入れたのか、煮ている途中で何を迷ったのか、どの経路で買われると店側の手数料が軽いのかまで書き込む長さになっている。
この業種はアイコン画像を取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
「コラボレーション」は他店との取り組み、「掲載✨️」「Miジャムが漫画に！？」は外部に取り上げられた実績で、残る1本はタイトルが「ハイライト」のままになっている。
実物を確認できた12枚のうち5枚は、薄い灰色の壁と木の台を背景に、ラベルを貼った瓶を3個から10個ほど積み上げて撮った写真で、ラベルの品名が読める大きさまで寄っている。作りかけの様子を写した2枚は、作業台に口を開けたまま並ぶ瓶と、ボウルに入れた青いトマトに砂糖をまぶしたもので、仕上がりの写真とは見え方を変えている。ほかに、食パンに赤と緑のジャムを並べて塗った1枚、焼き上がったチーズケーキを真上から撮った1枚、白い箱にリボンを掛けたギフトの1枚、書店の売り場に瓶が並ぶ1枚、オレンジ地に割引率を大きく置いたクーポンの告知画像1枚がある。
外部リンクは2本で、1本目はタイトルが空欄のまま通販ショップ(mijam.base.shop)へ、2本目は「クラウドファンディング実施中！」というタイトルで支援ページへつながる。1本目は行き先の実態に合わせて「通販ショップ」と表記している。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
新作の掲載、値下げ、アプリ限定のクーポン、夏の贈り物向けの詰め合わせなど、通販で買ってもらうための投稿です。直近12件中5件で最も多いテーマです。
その時期に届いた果物で煮たジャムを、産地や仕入れ先とのいきさつ、味の違いの説明とあわせて紹介する投稿です。直近12件中3件あります。
工房の玄関で受け渡しをする日や、マルシェに出る日の時間と受け取り方を伝える投稿です。直近12件中3件あります。
書店で開かれる出版記念の催しに自社のジャムが並んだことを伝える投稿です。直近12件中1件のみで、事例として扱います。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件はカルーセル12・動画0・画像0。12件とも複数枚の写真をまとめた投稿です。確認できた投稿の写真12枚のうち5枚は、ラベルを貼ったジャムの瓶を数個ずつ積んで並べたものでした。
同じ規模帯（フォロワー3千人未満・13件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は94で、同じ規模帯の中央59を上回り、業種全体の中央106.5は下回ります。最大は122・最小は21で、伸び幅は1.3倍。同じ規模帯の伸び幅中央2.5倍を下回り、12件が21から122の狭い範囲に収まっています。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
5日
主な投稿間隔（フォロワー3千人未満）
6日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は14時（9〜23時）。
投稿時刻の中央は14時（9〜23時）で、業種全体の中央16時より早く、同じ規模帯（フォロワー3千人未満13件）の中央14時とは同じです。多い曜日は金4件で、次いで月2件・水2件・日2件が並びます。投稿間隔の中央は5日で、業種全体の中央5日と同じ、同じ規模帯の中央6日よりは短い間隔です。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
30回
絵文字で書き始めた投稿
12件中0件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
文字数は中央483字で、業種全体の中央287.5字、同じ規模帯の中央305字のどちらも上回ります。改行回数は中央30回。絵文字始まりは12件中0件です。行動を促す文は12件中1件で、同じ規模帯の中央4件を下回ります。本文は商品の説明で終わらず、「福島県いわき市から毎年届いているルバーブです」のように原料の入手先や送り主との経緯を書き足していく作りです。
#miジャム
#ジャムのある暮らし
#美女フェス
#西荻わんわんまちフェス
ハッシュタグを付けた投稿は12件中2件です。
使ったタグは #miジャム(1件)・#ジャムのある暮らし(1件)・#美女フェス(1件)・#西荻わんわんまちフェス(1件)の4つだけで、いずれも1回ずつしか出てきません。ハッシュタグを付けた投稿は12件中2件です。
反応が大きかったのはカルーセル「7/25.26土日ですが 工房玄関内販売を致します 10時〜18時くらい、だいたい居ますので ピンポン押してください 階」で122。工房の玄関で直接受け渡す販売日を、当日並ぶ品目とあわせて知らせる回で、7月24日の投稿でした。
プロフィール文には、果物と砂糖だけで作る手作りジャムの工房であること、小ロット多品種で個別の注文も受けること、通販ショップを開いたこと、工房前での受け渡しもできることが書かれています。個人アカウントへの案内も1行あります。外部リンクは2本並んでいて、1本目が通販ショップ(mijam.base.shop)、2本目が実施中のクラウドファンディングのページです。1本目はリンク名が設定されておらず、URLだけが並んでいます。