業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
雑誌『家庭画報』の公式通販が出しているアカウント。1回に1点を取り上げ、その品がどう作られたか、何を使っているか、誰が手がけたかを段落に分けて書いてから、商品名と購入先のURLを本文の中ほどに置いている。取り上げる品は日本画の複製・菓子の詰め合わせ・肌着・寝間着・造花と分野をまたぐが、書き出しから締めくくりまでの並べ方は回が変わっても同じである。そのあいだに、書店や家電店の売り場に置かれていることを知らせる回と、期間を区切ったポイント還元の案内を挟んでいる。
この業種はアイコン画像を取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
10本のうち、グルメスイーツ・ご褒美スイーツ・オリジナル商品・暮らしの雑貨・家具寝具・美容の6本は扱う品の種類で分かれており、スイーツという語が入った枠が2本ある。残るアート・特集の2本と、宮澤奈々さん・マイカラピスという名前が付いた2本は、品の種類とは別の軸で立てた枠である。
保存できている投稿画像は11枚で、12件ぶんが揃っていないため、フィード全体の傾向としては書けない。確認できた11枚のうち4枚には文字が重ねてある。売り場を写した2枚は写真の下に横長の帯を敷いてそこに文を載せ、上にも地名や英字を置いている。衣類の2枚は、縦組みの文を右端に立てた1枚と、手書き風の文字を斜めに置いた1枚である。残る7枚に文字は入っておらず、額に入れた絵が2枚、器に盛った寒天・箱に詰めた菓子と干し芋・白い花器に生けた花・器に盛った麺と餃子・皿に並べた丸い菓子が1枚ずつである。
外部リンクは2本で、1本目のリンク名は通販サイトの名前そのもの、2本目は公式LINEである。プロフィール文は✧だけの行を2か所に挟んで3つのかたまりに分けてあり、最後は「▼公式ショップ」の1行で終わる。商品ごとのURLは本文の中に直に貼っているため、プロフィール側の2本には個別の商品ページを置いていない。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
その回の品がどう作られたか、何を使っているか、誰が手がけたかを段落に分けて書き、後半に商品名と購入先のURLを置く回です。直近12件のうち7件を占め、いちばん多い形です。
本文を1行か2行で終えて、あとはタグだけを置く回です。8月10日の回は寒天の菓子を1文で紹介し、7月8日の回は「夏のお取り寄せアイス🍨✨」の1行だけで出しています。直近12件のうち2件あります。
取り扱ってもらっている店の名前と住所、そこに置いている品を本文に並べる回です。8月7日は2店ぶん、8月3日は1店ぶんを同じ形でまとめています。直近12件のうち2件あります。
対象の期間と、詳しい条件の確認先だけを短く書く回です。品の紹介とは分けて、1件の回として出しています。直近12件のうち1件あります。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件はカルーセル8・動画3・画像1で、カルーセルがいちばん多い形です。中身は絵画や工芸品の紹介、食品の紹介、衣類や生活用品の紹介、書店や家電店での店頭展開の知らせ、値引きの案内に分かれます。11枚の投稿画像を実物で確認しましたが、12件ぶんが揃っていないため見た目の傾向とは書けません。確認できた11枚のうち、写真の上に文字を重ねているのは4枚で、京都-KYOTO・大垣書店 京都本店・NEW・Information・二子玉川 蔦屋家電・Kateigaho Selection・機能性スリープウェア といった店名や見出しが入っています。残る7枚は文字を入れず、商品だけを白い背景や卓上で写した写真でした。
同じ規模帯（フォロワー3千〜1万人・4件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は17で、業種全体の中央94を大きく下回ります。最大は125・最小は8で、伸び幅は7.35倍です。同じ規模帯の中央7.3倍とほぼ同じ数字です。12件のうち3桁になったのは1件だけで、次に大きかったのは98でした。いちばん少ない8だった回は2件あり、8月7日17時台の値引きの案内と、7月8日の1行だけの回です。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
3日
主な投稿間隔（フォロワー3千〜1万人）
6日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は17時（9〜20時）。
投稿時刻の中央は17時（9〜20時）で、業種全体の中央17時と同じです。12件の内訳は18時台が3件、12時台と17時台が2件ずつで、残りは9時台・13時台・14時台・19時台・20時台に1件ずつでした。曜日は金5件・水4件・月2件・火1件で、木・土・日は0件です。投稿間隔の中央は3日で、業種全体の中央2日より長く、同じ規模帯の中央6日より短い間隔です。12件は7月3日から8月12日までに並んでいて、8月7日は17時台と18時台に1件ずつ出しています。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
22回
絵文字で書き始めた投稿
12件中4件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
文字数は中央493字で、業種全体の中央450字を上回り、同じ規模帯の中央313字も上回ります。改行は中央22回で、絵文字始まりは4件、行動を促す文は8件です。12件中5件は本文の終わりに同じ1行とアカウント名を置いて、プロフィールのリンクへ送る形にしています。12件中4件は本文の下に会社の年数と創業の年を書いた短いブロックを足しています。いちばん長いのは8月5日の822字の回で、詰め合わせの中身を絵文字付きの箇条書きで並べたあと、価格とクーポンの使い方を注記まで書き足しています。いちばん短いのは7月8日の55字の回で、1行とタグ4つだけでした。
#家庭画報ショッピングサロン
#家庭画報のお取り寄せ
#家庭画報
#お取り寄せグルメ
#蔦屋家電
#麺
#PAJUU
#アーティフィシャルフラワー
ハッシュタグを付けた投稿は12件中11件です。
タグを付けた投稿は12件中11件です。種類は34です。多いのは #家庭画報ショッピングサロン(8件)・#家庭画報のお取り寄せ(5件)・#家庭画報(4件) の3種で、次が #お取り寄せグルメ(2件)・#蔦屋家電(2件)・#麺(2件) です。残る28種は各1件で、その回に紹介した商品名・作家名・素材名・用途をそのまま入れる付け方です。#紫舟(1件)・#月の兎(1件)・#蚊帳生地(1件)・#黒酢麺(1件)・#仏花(1件)・#睡眠(1件) のように回ごとに入れ替わります。タグを1つも付けていないのは8月7日17時台の値引きの案内だけで、タグは本文のいちばん最後にまとめて置いています。
反応が大きかったのはカルーセル「大きく羽を広げる火の鳥は、富貴と幸福の象徴である牡丹の花をイメージしたもの」で125。7月3日14時台に出した回で、書家が描いた作品の複製画を紹介しています。本文は517字あり、作品に込めた願いを1段落で書いたあと、複製の作り方を続け、雑誌の特集で取り上げていることと限定150部であることを絵文字付きの行で並べています。締めくくりは購入先のURLと、プロフィールのリンクから商品名を検索する案内で、最後にタグを4つ置いています。
プロフィール文は「『家庭画報』の公式通販」の1行から始まり、次の行に「編集部と目利きバイヤーが厳選」と書いています。そのあとに扱う品目を縦棒で区切って2行並べ、「豊かな暮らしの情報を発信中です」と続けて、最後は公式ショップへの案内の1行で終わります。外部リンクは行き先が分かるものが2本で、通販サイトと公式LINEにつながります。ハイライトは10本で、グルメスイーツ・アート・オリジナル商品・暮らしの雑貨・特集・美容・宮澤奈々さん・マイカラピス・家具寝具・ご褒美スイーツ が並びます。