業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
東陽町の店の近くで暮らす人に向けて、開店から5年の町のパン屋が、月の変わり目に出す営業日の案内と、月替わりの商品の案内を交互に出しているアカウント。切り口は、その時刻に合ったあいさつと店の名乗りから入り、天気や来る道すがらの話をはさんでから商品に移る、店番をしている人がそのまま話しているような文である。プロフィールに外部リンクは1本も無く、かわりに電話番号と、系列店2つのアカウント名を本文の中に直接置いている。
アイコン画像は取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
4本のうち先頭の2本は「🐖パンチェッタ」「🐓ジャンボンプーレー」と、自家製の食材そのものが名前になっている。豚と鶏の絵文字を頭に付けているので、どちらが何の肉を使ったものかが名前だけで見当がつく。残る2本は「商品紹介」「営業日」と日本語の言葉だけで、4本とも英語やローマ字は使っていない。
実物を確認できた12枚のうち9枚は写真ではなく、営業日を書いたカレンダー表・黒板メニューの手書き文字・母の日や5周年の案内フライヤーといった文字中心のお知らせ画像で、商品そのものを撮った写真は3枚しかない。カレンダーは4回とも同じマス目のひな形を使い、背景色だけ緑・オレンジ・水色・緑と月替わりで変え、黒板メニューも2回とも同じチョークの手書き文字と黒い板の構図を使っている。商品を撮った3枚は、ギフト箱やパンを寄りで写した暖色の店内写真で、白背景や真俯瞰などの整った撮り方はしていない。
外部リンクは1本も置いていない。かわりにプロフィール文の中に電話番号をそのまま書き、最後の2行に系列店として洋菓子と食事の2つのアカウント名を並べている。プロフィールから先へ進む道は、電話をかけるか、同じ運営の別のアカウントへ移るかの2つだけである。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
その月の休みと、曜日ごとに買える商品をまとめて伝える投稿です。直近12件中4件あり、月の変わり目に1本ずつ出しています。
その月のテーマに沿ったパンや、決まった曜日にだけ焼く商品を伝える投稿です。直近12件中4件あります。
詰め合わせのギフトの中身と値段、予約の受け方を伝える投稿です。直近12件中2件あります。
近所の花屋と系列店が一緒に用意したギフトを、予約の締切と当日の販売分に分けて伝える投稿です。直近12件中2件あります。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件は画像11・カルーセル1・動画0。写真1枚の回が11件で、写真を横にめくるカルーセルは母の日のギフトを見せた1件だけ、動画はゼロです。
同じ規模帯（フォロワー3千人未満・1件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は14です。最大は43・最小は7で、伸び幅は3.07倍。43まで届いたのは5周年の感謝祭を知らせた回だけで、残る11件は7から26の間にあります。同じ規模帯1件はこのアカウントだけなので、規模帯の中では比べる相手がいません。この業種でいいねを比べられた12件の中央173と並べると1割に届かず、フォロワー1,456人という規模の差がそのまま出ています。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
8日
主な投稿間隔（フォロワー3千人未満）
8日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は14時（8〜19時）。
投稿時刻の中央は14時（8〜19時）。朝8時台の回から夜19時台の回まであり、出す時刻は決めていません。多い曜日は土3件・水2件・木2件で、月曜の投稿は1件もありません。投稿間隔の中央は8日で、月に1回の営業の案内と、月替わりの商品の案内が投稿の柱になっています。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
24回
絵文字で書き始めた投稿
12件中1件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
文字数は中央316字で、改行は中央24回。絵文字始まりは1件、行動を促す文は12件中5件です。12件のうち9件は、あいさつと「ブーランジェリーHARUです😊」の名乗りを置いてから本題に入ります。名乗りのあとには天気の話が1〜2行入り、「東京も梅雨入りしましたね☂️」「今日は暖かくとてもいいお天気で行楽日和ですね〜」のように、その日に外を歩く人へ向けた一言が置かれます。
#ブーランジェリーハル
#boulangerieharu
#東陽町パン屋
#江東区パン屋
#haru
#東陽町パン
#5周年
#パティスリーハル
ハッシュタグを付けた投稿は12件中12件です。
#ブーランジェリーハル を12件すべてに、#boulangerieharu を9件。地名を入れた #東陽町パン屋 と #江東区パン屋 を各5件、#東陽町パン を4件、#haru を4件。系列店に触れた回には #パティスリーハル を2件、周年の回には #5周年 を2件と、その回の中身に合わせて足しています。タグを付けた投稿は12件すべて。
反応が大きかったのは画像「私たちブーランジェリーHARUは5周年を迎えます🎊」で43。自家製のテリーヌと新作パンの詰め合わせを「2,000円相当のセットを」「半額の1,000円でご用意いたします！」と元の値段と売る値段を並べて予約を募った回です。渡す日が定休日に当たる点は「28日(火)は定休日のため、お渡し日は29日(水)となります」と先に伝えています。
プロフィール文は店名のあとに「🍞2021.07.28🥐」と店を開いた日を置き、住所・電話番号・営業時間・火曜定休と続きます。最後に系列店として、洋菓子と食事の2つのアカウント名を並べています。外部リンクはありません。通販ページも予約フォームも置いていないので、注文の入り口は店頭と電話の2つだけです。ハイライトは4本で、自家製のパンチェッタとジャンボンプーレーという食材の名前が2本、商品紹介と営業日が1本ずつです。