業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
犬や猫と暮らしていて、部屋になじむ道具を探している人に向けて、渋谷を拠点にした自社ブランドが、1本につき1つの品を写真を横にめくる形だけで出しているアカウント。切り口は、人とやり取りする場ではなく、品を並べて自分の通販サイトへ送る場として割り切る形で、フォロワーが16,199人いるのに、こちらからフォローしているのは5件だけである。プロフィール文も英語1行しかなく、何を売っているのかは名前の欄が日本語で受け持っている。
アイコン画像は取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
3本とも英語で、商品を集めた枠は1本も無い。投稿を901件ためて品を1つずつ出しているのに、その品を種類ごとにまとめ直した場所は作っていない。ここに置いてあるのは、海外から買いたい、贈り物にしたい、LINEでやり取りしたいという、通販の画面だけでは片づかない相談の3つである。品物は本文の検索ワードの1行で自分のサイトへ送り、例外の相談だけをハイライトで受けるという、はっきりした役割分けになっている。
見られた12枚は12枚とも犬か猫が写り、文字入れは1枚もありません。背景は白・生成り・薄いグレーの何もない室内で、光は柔らかい自然光にそろい、写真ごとの色味の差がほとんどない落ち着いたトーンでまとまっています。人が写るのは4枚で、いずれも顔は写らず手や腕だけが写り、スプレーやおやつ、タオルなど商品を実際に使っている場面を見せています。残り8枚は犬や猫だけを椅子やソファ、床の上に置いた寄りの構図です。
外部リンクは2本あるが、2本目は名前も行き先も空のままである。名前が付いているのは1本目だけで、free stitch site とだけ書いてある。行き先は複数のリンクをまとめたページなので、押した先でもう一度どこへ行くかを選ぶことになる。ところが本文では毎回「詳細はプロフィール欄URLのオンラインサイトへ」と送っていて、押した先はそのオンラインサイトそのものではない。本文の言い方とリンクの行き先が1段ずれている。通販へまっすぐ着かせたいなら、まとめたページではなく通販サイトを1本目に置くほうが早い。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
リード、マナーバンド、夏用のシャツ、キャリーバッグを1つずつ取り上げる投稿です。直近12件中4件で最も多い形です。
シャンプー、バスタオル、虫除けスプレーと、洗って整えるための品を出す投稿です。直近12件中3件あります。
犬用のサークルと猫用のベッドという、部屋に置いたままになる大きな品を出す投稿です。直近12件中2件あります。
食器と、時間をかけて噛むおやつを取り上げる投稿です。直近12件中2件あります。
秋冬の撮影に出てくれる犬を、日程と締め切りと応募先を並べて募集する投稿です。直近12件中1件の事例です。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件は動画0・カルーセル12・画像0。12件とも写真を横にめくる投稿で、動画も写真1枚の回もありません。1本の中で、商品を使っている場面と商品そのものの写真を続けて見せています。
同じ規模帯（フォロワー1万人以上・13件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は60です。最大は115・最小は40です。伸び幅は1.92倍で、12件が40から115の間に収まっています。いちばん多かったのは商品の回ではなく、8月6日のモデル犬を募集した回です。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
4日
主な投稿間隔（フォロワー1万人以上）
2日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は20時（14〜21時）。
投稿時刻の中央は20時（14〜21時）で、12件のうち11件が19時台から21時台に出ています。そのうち6件が20時ちょうどから20時6分の間で、出す時刻がほぼ決まっています。多い曜日は土3件で、火2件・木2件・金2件が続きます。投稿間隔の中央は4日で、6月16日から8月8日までの54日間に12本を出しています。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
8回
絵文字で書き始めた投稿
12件中0件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
キャプションの文字数は中央283字で、改行は中央8回です。12件のうち11件は、商品の良さを書いた2行のあとに、買える場所へ送る1行、アカウント名の1行、検索ワード：で始まる1行、という同じ並びです。書き出しは毎日の「食べる」を、もっと心地よく。のように、商品名ではなく暮らしの場面から入ります。絵文字で始まる回はありません。値段を書いた回は12件の中に1件もありません。
#freestitch
#フリーステッチ
#citylife
#countrylife
#wellbeing
#bohostyle
#chihuahua
#corgi
ハッシュタグを付けた投稿は12件中11件です。
ハッシュタグは #freestitch と #フリーステッチ を各11件、#citylife と #countrylife と #wellbeing を各3件、#bohostyle と #chihuahua と #corgi を各2件使っています。タグを付けた投稿は12件中11件で、1回に11個から17個並べます。並び順が決まっていて、店の名前2つを先頭に置き、そのうしろに暮らしの言葉、最後にその回の写真に写っている犬種や猫種の名前を足します。
反応が大きかったのはカルーセル「MODEL WANTED」で115。8月6日に出した回で、秋冬の撮影に参加してくれる犬を募集しています。撮影候補日を2日、時間を8時から17時ごろ、場所を東京23区内、募集頭数を若干数と条件を先に並べ、応募フォームのURLと締め切りの日時、選考結果を連絡する日まで書いています。商品の回だけを出しているアカウントの中で、この1件だけが人に参加を呼びかける回です。
プロフィール文は英語1行で、渋谷を拠点にした犬用品のブランドだと書いてあるだけです。日本語で何を売っているかを書いているのは、プロフィール文ではなく名前の欄で、free stitch【公式】ペットグッズ/ドッグウェアと、店の名前のうしろに扱う物を並べています。外部リンクは2本で、行き先が入っているのは複数のリンクをまとめたページ1本です。ハイライトは3本だけで、International・Gift・LINE と、海外からの注文・贈り物・連絡手段に絞っています。