業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
名前を聞いただけで香りが思い浮かぶ、スイカやピーチのような1つの素材の香水を探している人に向けたブランドのアカウント。切り口は、香りのもとになる実物を必ず同じ画面に置いて、写真では伝わらない香りを見た目で言い当てられるようにする形。瓶のラベルは白地の下に香りごとの色の帯が入っていて、どの回もその面を正面に向けて撮っているため、色と英語の名前で香りを見分けられる作りになっている。
アイコン画像は取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
「公式ストア」「POPUP」は買いに行ける場所、「香水診断」は選び方、「年末年始休業のお知らせ」は休みの知らせと、4本だけを行き先・選び方・知らせに分けて置いている。
12枚は3つの作りに分かれます。瓶を主役にした写真は、透明の角瓶と銀のキャップを正面から撮っていて、白地に黒でDEMETERと書かれたラベルの下に、Peachはピンク、Fuzzy Navelはオレンジ、Watermelon Blossomは赤、Caribbean Seaは水色、Jasmineは黄と、香りごとの色の帯が入っています。その脇には、桃の実、切ったオレンジとスイカ、貝殻とヒトデ、オレンジとアイスクリームというように、香りのもとになる実物を必ず一緒に置いています。素材だけに寄った写真は3枚あり、スイカの断面や炭酸に沈む果肉を画面いっぱいに写して、その真ん中に白い文字でDEMETER FRAGRANCE LIBRARYを重ねています。店の一覧を伝えた1枚だけは商品を写さず、白地に黒でStore Listとだけ置いています。
外部リンクは1本だけで、行き先をまとめたページに集めている。買える場所そのものは、ハイライトの「公式ストア」と、投稿の下半分に置く店の案内で示している。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
ウォーターメロンブロッサムやファジーネーブルのように、1つの香りを取り上げて素材と場面を説明する投稿です。直近12件中7件を占めます。
2本を重ねて使うレイヤリングセットを、組み合わせと中身つきで知らせる投稿です。直近12件中2件あります。
常設で置いている店の一覧と、書店で開いているポップアップの期間を伝える投稿です。直近12件中2件あります。
公式オンラインストア限定の割引を、期間と対象の商品名つきで知らせる投稿です。直近12件中1件の事例です。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件はカルーセル8・画像4・動画0。写真を横にめくる投稿が8件で、写真1枚が4件です。動画は出していません。
同じ規模帯（フォロワー3千〜1万人・4件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は15です。最大は27・最小は6です。上の方に並ぶのは香りを紹介した回で、27・24・23と続きます。いちばん下の6は、ポップアップの期間が延びたことを伝えた回です。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
0日
主な投稿間隔（フォロワー3千〜1万人）
3日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は13時（12〜21時）。
投稿時刻の中央は13時（12〜21時）で、12件のうち6件が12時台に出ています。多い曜日は水4件で、木・金が各3件と並びます。投稿間隔の中央は0日で、8月3日から8月14日までの12日間に12本を出しています。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
32回
絵文字で書き始めた投稿
12件中0件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
キャプションの文字数は中央396字、改行は中央32回です。12件とも1行目は半角のピリオド1つで、文章は2行目から始まります。2行目にその回の一言を置き、次に香りの説明、最後に値段と店の案内という並びです。香りの説明は、素材の名前を2つ重ねる書き方と、飲み物や景色にたとえる書き方の2つを使い分けています。
#demeter
#ディメーター
#香水
#demetersummer
#スイカ
#レイヤリング
#夏
#新作
ハッシュタグを付けた投稿は12件中12件です。
ハッシュタグは #demeter #ディメーター #香水 を12件すべてに使い、#demetersummer を6件、#スイカ #レイヤリング #夏 #新作 を各2件使っています。タグを付けた投稿は12件すべてです。1件あたり4つか5つで、決まった3つに、その回の中身に合わせたタグを足す形です。
反応が大きかったのはカルーセル「ファジーネーブルを、香りで楽しむ」で27。ピーチの甘さにオレンジの爽やかさを重ねた一本と説明し、値段と店の場所を下半分にそろえた回です。
プロフィール文はNY発・少し風変わりなシングルノート香水ブランドの1行から始まり、ディメーター ジャパン公式アカウントと続きます。そのあとにOfficial Store｜📍大丸梅田店 2Fと、実際に買える場所を1行で置いています。プロフィール文の最後にも #demeter #DEMETER #ディメーター #香水 を並べています。外部リンクは1本で、行き先は複数の入口をまとめたlit.linkのページです。ハイライトは4本で、公式ストア・POPUP・香水診断・年末年始休業のお知らせです。