業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
新しい化粧品を探している人と、すでにブランドを知っている人の両方に向けて、1872年に東京銀座で生まれたブランドが、新商品の発売とサンプルの配布を知らせている公式アカウント。切り口は、商品だけを大きく写した1枚目に白い帯を置き、黒い文字を2行だけ重ねて何の回かを言い切る形。テレビや配信の番組に商品が出た回は番組名を先に出していて、番組で見かけた人があとからここへたどり着ける作りになっている。
アイコン画像は取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
「NEW!新商品」「ファンデ美容液」「限定キット」「ベストコスメ」は商品のまとまり、「キャンペーン」「サンプリング🎁」「イベント」は期間が決まっている催し、「LISA × ULTIMUNE」「CFCL」は一緒に組んだ相手の名前と、3系統に分けている。ただし「🌹🐼🐰」だけは絵文字3つが名前になっていて、開く前に中身の見当をつけることができない。
実物を確認できたのは写真をめくる9件と写真1枚の1件の表紙で、動画2件の表紙は取得できていません。10枚のうち7枚は、白い帯に黒い文字を2行だけ置いた同じ作りです。帯の位置は下が5枚、上が2枚で、写っているのは商品だけという回がほとんどです。残る3枚は帯を使わず、赤い紐を写した1枚は写真に直接文字を重ね、人物を大きく写した1枚は左下に商品名とブランドのロゴを添え、黒一色の1枚は文字を入れずに右上に丸く「11.1 LIMITED」と置くだけにしています。写真をめくる9枚のうち8枚には、右下に「SWIPE」の文字が入ります。
外部リンクはブランドのサイト1本だけで、名前を付けて何本も並べる枠は使っていない。そのかわりハイライトを10本置いていて、商品ごと・催しごとの入口はそちらに寄せる作りになっている。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
洗顔料や化粧水、日焼け止め、美容液の発売を、商品だけを写した写真で知らせる投稿です。直近12件中5件で最も多い形です。
全国で配るサンプルの案内と、発売前の美容液が入った数量限定のキットを伝える投稿です。直近12件中3件あります。
配信番組とテレビ番組で商品が使われたことを、番組名から書き出して伝える投稿です。直近12件中2件あります。
2種類のファンデーションを並べ、どちらが好みかをキャプション下の投票ボタンで答えてもらう投稿です。直近12件中1件の事例です。
東京で開いたイベントで集めたメッセージを本人に手渡す場面を見せる動画です。直近12件中1件の事例です。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件は動画2・カルーセル9・画像1。写真を横にめくる投稿が9件で、動画が2件、写真1枚の投稿が1件です。
同じ規模帯（フォロワー1万人以上・17件）の中央値と同じ物差しで並べています。
いいねの中央は326です。最大は5890・最小は225です。5890は7月22日の動画1件だけで、残る11件は225から575の間に収まっています。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
2日
主な投稿間隔（フォロワー1万人以上）
2日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は12時（12〜17時）。
投稿時刻の中央は12時（12〜17時）で、12件のうち7件が12時台、4件が17時台に出ています。多い曜日は金5件で、月3件が続きます。投稿間隔の中央は2日で、7月17日から8月10日までの25日間に12本を出しています。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
33回
絵文字で書き始めた投稿
12件中0件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
キャプションの文字数は中央527字で、改行は中央33回入っています。並びは12件ともほぼ同じで、1行目に何の話かを置き、線で囲んだ枠でコメント欄に入れてほしい絵文字を伝え、本文、商品の欄、注釈の順です。商品の欄は、エッセンス スキンスムース ファンデーション、＜ファンデーション・日中用美容液＞、SPF30・PA+++｜全12色のように、名前・種類・色数を毎回同じ形で並べています。
#SHISEIDO
#アルティミューン
#ファンデ美容液
#ULTIMUNE
#美容液
#スキンケア
#ベースメイク
#数量限定
ハッシュタグを付けた投稿は12件中12件です。
ハッシュタグは #SHISEIDO を11件、#アルティミューン を5件、#ファンデ美容液 を4件、#ULTIMUNE と #美容液 を各3件、#スキンケア #ベースメイク #数量限定 を各2件使っています。タグを付けた投稿は12件中12件です。
反応が大きかったのは動画「皆さまの想いが届きました」で5890。7月22日に出した動画で、東京で開いたイベントで集めたメッセージを本人に手渡す場面を見せる回です。
プロフィール文は、ブランドSHISEIDOは1872年東京銀座に生まれ、から始まり、新商品や旬の美容情報、キャンペーン情報をお届けします。で結んでいます。外部リンクは1本で、行き先はブランドのサイトだけです。ハイライトは10本あり、キャンペーン・サンプリング🎁・NEW!新商品・ベストコスメ・イベントのように、今やっていることと商品の話を分けて置いています。