業種ごとのInstagramアカウントを実測データつきで紹介しています。近い特徴のアカウントを見つけて、投稿の参考にできます。
最新の投稿・運用パターンは Instagram 公式で確認するのが正確です
百貨店の6階まで来られる人と、ペットの体や住まいのケア用品を探している人に向けて、ケア用品ブランドがプロデュースする専門店が、そのブランドの品を1つずつ順に取り上げているアカウント。切り口は、1本で1品を最後まで説明し切る形で、直近12件のうち8件が同じブランドの別々の品である。全身用のスプレー、食器洗剤、洗濯用洗剤、シャンプー、散歩用の消臭水と品目を回していくので、続けて読むとそのブランドの棚がひととおり分かる。プロフィール文も、店の説明ではなくそのブランドの名前から始まっている。
アイコン画像は取得できていないため、実物の見た目はここでは確認できません。
10本のうち8本が扱っているブランドの名前だが、この店がいちばん多く取り上げているケア用品のブランドだけ、枠を持っていない。直近12件のうち8件がそのブランドの品なのに、あとからまとめて見に行ける場所は無く、投稿をさかのぼる以外に道がない。残る2本のうち、ワークショップご予約だけが商品でも催しでもなく、読んだ人にしてほしいことを名前にしている。もう1本のChristmasは季節の名前で、8月14日に見た時点でもそのまま並んでいた。名前に季節や月を入れた枠は、時期が過ぎたら中身を入れ替えるのか、名前ごと下げるのかを先に決めておく必要がある。
見られる12枚のうち10枚は、WAFONAのボトルを主役にした接写の商品写真で、白や生成りの背景、または犬や猫が同じ画面に写り込む組み合わせが多く、緑と白のラベルの色がどの写真にも共通して見える。文字を画像の上に重ねた投稿は無く、明るく柔らかい光の下で撮られている点もそろっている。残る2枚だけ型が違い、1枚はPOP UPの告知をイラストと文字で組んだポスター調のデザイン、もう1枚は百貨店の店内を広く写した引きの写真で、この2枚には商品の接写も文字入れもない。
外部リンクは1本きりで、名前の欄も空である。行き先はブランドのサイト1か所に絞ってある。ただし本文のほうでは、試着したい人を毎回、北区田端にある系列店へ送っていて、その系列店はアカウント名でしか示されていない。リンク欄にもその入口は無い。毎回渡している先なら、リンク欄の2本目に置いたほうが着きやすい。示し方も回ごとに変わっていて、7月28日の回は予約ページのURLを本文に直接書き、7月7日の回は系列店のプロフィールのハイライトを見てほしいと書いている。渡す先が同じでも、たどり方が毎回違うと、読む側は都度探すことになる。
直近12件を1件ずつ見て、種類ごとに数えました。
洗剤やスプレーを1つ選び、悩みと仕組みと使い方、容量ちがいの値段までを書き切る投稿です。直近12件中7件で最も多い形です。
よそのブランドのおやつやおもちゃが届いたことを、その日のうちに伝える投稿です。直近12件中2件あります。
1品ずつ紹介してきた品の中から猫にも使えるものだけを選び、1本にまとめ直す投稿です。直近12件中1件の事例です。
別の百貨店で開く期間限定の売り場を、会期と会場、犬を連れて来る時の条件まで書いて伝える投稿です。直近12件中1件の事例です。
移動用のかごを扱う2つのブランドの売り場が同じ日から始まることを、1本にまとめて出す投稿です。直近12件中1件の事例です。
Instagram 公式APIで取得した直近12件の投稿とプロフィールだけを根拠にしています。
棒の全体が12件です。
直近12件は動画0・カルーセル11・画像1。写真を横にめくる投稿が11件で、1本の中で商品の全体、使っている場面、成分や使い方の説明画像と続けて見せています。
12件中3件はいいね数が取れていないため、取れている9件で出しています。同じ規模帯（フォロワー3千〜1万人・15件）の中央値と同じ物差しで並べています。
12件のうち3件はいいね数が取れておらず、その3件の反応は分かりません。数が取れた9件は11から52の間です。いちばん多いのは7月15日の、2つのブランドの催しを同時に始めた回の52で、そのほかの8件は11から31の間に収まっています。
時（日本時間）
主な投稿間隔（このお店）
2日
主な投稿間隔（フォロワー3千〜1万人）
2日
色が濃いマスほど投稿が多い時間帯です。数字は件数。時刻は日本時間。投稿時刻の中央は18時（3〜19時）。
投稿時刻の中央は18時（3〜19時）で、12件のうち9件が18時台と19時台に出ています。残る3件は3時台と4時台で、真夜中に出した回です。多い曜日は木4件と火3件で、月曜と日曜は0件です。投稿間隔の中央は2日で、7月7日から8月6日までの31日間に12本を出しています。
1投稿の文字数（中央値）
行動を促す文が入っている投稿（12件中）
改行の回数（中央値）
41回
絵文字で書き始めた投稿
12件中12件
「行動を促す文」は、保存・プロフィール・リンク・ご予約・お待ちして・チェック・フォローのいずれかの言葉が入っている投稿の件数です。
キャプションの文字数は中央867字、改行は中央41回で、1本の中で商品の話を最後まで書き切る長さです。並びは、1行目の記号か絵文字、その回の見出し、悩みや場面の話、商品の中身、✣で囲んだ値段の枠、最後に試着についてのお願い、という順です。値段の枠には本体だけでなく、詰替えボトル・詰替え用2L・業務用4Lと容量ちがいを4段階まで並べます。算出値では12件とも絵文字で始まる回として数えられています。
#paddybywafona
#wafona
#大丸東京
#paddy
#biteme
#brico
#OPPO
#TAVO
ハッシュタグを付けた投稿は12件中12件です。
ハッシュタグは #paddybywafona を12件、#wafona と #大丸東京 を各11件、#paddy を10件使っています。この4つが固定で、そこに #biteme や #brico や #OPPO や #TAVO のように、その回で取り上げたブランドの名前を1つだけ足します。タグを付けた投稿は12件中12件で、1回の数は4つか5つです。数を増やさず、店の名前と売り場の名前と取り上げたブランドだけに絞っています。
反応が大きかったのはカルーセル「本日よりスタート！」で52。7月15日に出した回で、移動用のかごを扱う2つのブランドの催しが同時に始まったことを知らせています。1つ目のブランドは新製品の押し心地や衝撃の吸収まで書き、2つ目のブランドは名前の由来から説明しています。まだ売っていない製品には、販売開始が8月下旬の予定だという注記を付けています。
プロフィール文は4行だけです。ペットケア用品ブランドがプロデュースするペット用品専門店だと1行で説明し、次に郵便番号から始まる住所、大丸東京店6階ペット用品という売り場の位置、電話番号と続きます。百貨店の中の店なので、何階のどの売り場かまで書いてあると迷いません。外部リンクは1本で、行き先はブランドのサイトです。ハイライトは10本あり、8本が扱っているブランドの名前、残る2本がワークショップの予約と季節の催しです。